锐步转战健身运动 瞄准蓝海

正阿迪达斯旗下运动品牌锐步(Reebok)3月1日更换了新LOGO,以全新品牌标识Reebok Delta取代之前的航线商标,这也是锐步成立121年历史中第二次重大商标变动。品牌标识的背后,是锐步从职业运动品牌向健身运动品牌的转型。《北京商报》:与全球运动用品市场的低迷相比,健身运动产品的表现可圈可点。国内室内运动服饰品牌浩沙国际集团去年营业额同比增长20.5%至10.2亿元,本身就成名于女子健身产品的锐步转型健身运动是一个正常的选择。不过鉴于其在中国市场已     

TBWA\上海为阿迪达斯中国打造全新“以姐妹之名,全倾全力”广告战役

正TBWA\上海连续第二年为阿迪达斯打造全新"以姐妹之名,全倾全力"整合营销广告战役,助力在中国的推广。本次广告战役包括电视广告、平面广告、户外广告、公关活动、数字活动、零售和行动营销。2013年的首次广告战役围绕"姐妹"的创意理念,传达运动对于中国年轻女性,可以获得快乐并增进友情,而非激烈竞争。2014年的创意方向将"姐妹"概念更进一步,通过描述不     

阿迪达斯错过国足

阿迪达斯低估了中国政府振兴足球的决心在校园足球市场,阿迪达斯与耐克的较量还在继续中国足球永远像是一部刺激的悬念大片,不到最后一刻不知结局。在2015年亚洲杯上,中国队小组赛三战全胜,是亚洲杯小组赛历史最好成绩,这瞬间让中国男足的商业价值“爆棚”。当去年底,耐克用12年10亿元人民币的球衣赞助签下国足的时候,曾有人调侃,国足水平之烂,卖出这个价,简直是赚大了。但是,当小组赛中的国足屡战屡胜,耐克的LOGO随之曝光率激增时,又有     

优化管理 融合文化 上海益民食品一厂转型升级

<正>上海益民食品一厂2013年与2007年相比,冷饮产品增长了2.4倍,达到2.06万吨;销售收入增长90.62;资金回笼率达到95%以上,利润从2007年的亏损近4000万元,到2013年盈利超过1000万元。2014年1~5月,冷饮产量同比增加三成,企业各项经济运行指标均好于行业平均水平。上述数据表明:这几年,益民一厂从经营者到普通职工没有松懈对"做响光明品牌"信念的追求,没有辜负领导和前辈"要把光明的事情做好"的嘱托,他们在     

移动互联时代品牌营销面临的新问题与思考

互联时代的每一种产品或品牌的用户都存在于社交媒体上,即使某个用户是沉默的,他的家人、朋友、同事等也会在社交媒体上影响他。在移动互联时代下市场营销将面临哪些新问题?经营者又该如何思考与应对呢?在移动互联时代,以微博、微信等为代表的社交网络工具的本质是个以价值观和喜好等区别社区的新时代。在这一时代消费者期望所购买到品牌产品应具有的价值观和理念要与他们所赏识或推崇的价值观及理念相符合,越来越多的消费者渴望知     

曾昭霞“圈地”

正以高速高密度发展加盟店为重要战略手段,在短短一年余时间内闪电般崛起的快造型行业闯入者千千氏,在创始人曾昭霞的带领下,正奋力打造他们自我设定中的阿迪达斯、耐克式全球门店之王。超常规扩张5月底的广州已经相当闷热了,但曾昭霞仍然把自己包裹在一身厚厚的鲜红色赛车服里。这是他亲自设计的造型,并亲自挑选了舞台装饰,一台方程式赛车模型。车王舒马赫曾经无数次穿着红色赛车服登上最高领奖台,曾昭霞也在寻找舒马赫夺冠时那种喜悦。在台     

知名品牌包装送“大力神”登上世界杯舞台

正象征着足球界最高荣誉的世界杯奖杯—"大力神"杯将于7月13日再一次在全球的瞩目下,绽放出耀眼的光芒。而与世人再次相见之前,它暂时将其光芒蕴存于国际知名品牌路易威登(LV)设计的2014世界杯奖杯的包装盒中。据悉,这已经不是路易威登第一次为"大力神"杯制作包装盒,2010年南非世界杯路易威登就获得了这个特别订制的任务,当时设计及制作的箱     

世界杯品牌赞助商营销效果大比拼

正世界杯大幕落下,在这场全球事件营销当中,哪些品牌获益了呢?事件营销已经被众多企业证明是非常有效的营销方式,尤其对全球瞩目四年一度的世界杯而言,世界杯赞助营销对塑造与提升品牌的营销意义巨大。那么对于各个品牌赞助商,2014年巴西世界杯的赞助营销有着怎样的效果?益普索     

巴西世界杯上的那些高科技设备

正本届世界杯让我们看到了不少新技术的应用,下面一起来看看究竟有哪些科技正在改变我们观看球赛或球员踢球的方式。2014年世界杯官方用球Brazuca本届世界杯的Adidas Brazuca(桑巴荣耀)是目前阿迪达斯公司最先进的一款足球产品。它由6块表皮拼接,堪称史上最圆的足球,其球速更快,运行轨迹更加精准。球体的摩擦颗粒重新进行设计,从原点、菱形、条形变成了方形,呈波浪曲线排列,达到增强摩擦系数的功能,增强球的弧线。miCoach智能足球阿迪达斯miCoach系列智能体育装备还推出了一款miCoach智能足球,它可以在飞行的过     

品牌动态

正央视公布2014世界杯节目与广告资源4月10日,中央电视台2014巴西世界杯节目广告资源说明会在京举行。会上公布了:包括阿迪达斯、百威、嘉实多、北京现代等巴西世界杯赞助商们已经提前获得2014年巴西世界杯赛事直播广告、《我爱世界杯》独家冠名等广告资源。同时,包括淘宝天猫、加多宝、美的、劲霸、东风悦达起亚、飞科、健力宝、耐克等企业也获得了《射手榜》独家冠名权、《巴西行动》全媒体合作伙伴以及赛事直播等广告资源。美的集团则仍然