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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(12)
企业在发布一款新商品之前,为了达到最佳的宣传效果,需要在预期客户的头脑中给产品定位,使得目标用户在脑海中对该产品有着独一无二的印象,从而在同质化商品竞争中大获全胜。今日头条公司自2012年起家以来,已拥有超过2亿的活跃用户,该公司商业战略成功与其为用户灌输的产品定位有着密不可分的联系。在此背景下,今日头条公司运用旗下多种新兴媒介形式配合宣传,成为继BAT之后第4家互联网巨头。本文以今日头条公司为例,剖析定位理论在今日头条品牌形象塑造方面的重要作用,并为企业如何更好地实现整合营销传播建言献策。 相似文献
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纵观世界天然气产业发展历史,大致可以划分为六个阶段:一是1821年前,中国、古希腊、古印度等发现自然界中存在可以燃烧的气体;二是1821年~1915年,英国、美国等利用天然气照明及商业化利用;三是1916年~1949年,现代天然气产业的兴起,美国发现大气田,并进入商业化开采阶段;四是1950年~1970年,现代天然气产业的成熟,二战后的天然气大发展阶段,俄罗斯天然气产业迅速崛起;五是1971年~2000年,天然气产业的大增长阶段。 相似文献
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近年来,电商直播逐渐成为互联网新一轮的"风口",实现了流量和变现的双重目标。基于此,本文立足媒介融合引发产业融合的规律,着眼生产者、传播者的理论需求,阐述了电商直播的生态演变进程,分析了电商直播的商业模式和传播特征,力求深入剖析电商直播面临的困境,以期探究电商直播未来发展的实践路径。 相似文献