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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(7)
本文依据品牌管理理论,结合恒大冰泉上市以来的营销实践,对其品牌定位与品牌传播进行了反思。分析认为恒大冰泉在品牌定位上存在着预设定位没有得到有效实施,而传播定位又混乱不清的问题;其品牌传播的广告在代言人的选择、源点人群的确定、广告用语等方面存在一些不当。基于这些反思,本文对企业的品牌建设提出了一些启示。 相似文献
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恒大进入饮用水产业是从长远的发展战略来考虑,民生住宅产业和快消产品行业是恒大未来决策方向。但任何产业都会有饱和状态,我们将不惜代价做好恒大冰泉矿泉水这个快消品牌,以悬念式、爆破性、步步递进;采用多种形式、不同渠道、立体化的营销传播手段。恒大冰泉的广告战其实是分了三步走战略:首先是制造大事件营销,如一处水源供全球,进行常规广告的投放。恒大冰泉刚出世不久,需要广告来扩大知名度,这种广告一下子铺天盖地;然后是布局传播效果最好的电视传媒,在各大媒体密集投放。自恒大冰泉出问世以来,恒 相似文献
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周健 《武汉交通职业学院学报》2015,(1):21-25
文章述论市场营销定位理论的发展和中国企业的实践;以恒大冰泉的定位作案例分析;提出企业动态定位流程,供中国企业市场营销定位参考。 相似文献
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正随着中共十八届四中全会的顺利落幕,全会审议通过了《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》。这一决定的通过,标志着我国建设中国特色社会主义法治体系,建设社会主义法治国家又向前迈进了一步,为全面推进依法治国,夯实了基础。《决定》指出:国家要继续完善激励创新的产权制度、知识产权保护制度和促进科技成果转化的体制机制。这将鼓励我国企业的创新,维护企业知识产权权益,积极为企业营造一个更加良好的市场环境和法律环境。随着国家法制环境的改善,企业知识产权保护意识的不断增强。近年来,我国知识产权诉讼的案件量呈现不断上升的趋势。知识产权 相似文献
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随着生活水平的日益提高,绿色健康成为大众消费时的主要关注点。作为主打“天然纯净”口号的恒大冰泉在上市后就获得了消费者的认可,这大都得益于它正确的营销策略。分析恒大冰泉的营销策略对于加强和深化所学到的营销理论有很大的作用,同时对于研究其他企业的发展也是很好的借鉴。 相似文献