本土企业如何做好品牌管理工作

<正>近几年来频繁听说日化品牌被收购的事件,从3年前小护士被欧莱雅收购,到中华牙膏被联合利华收购,再到近期的大宝将被强生并购的消息,中国日化消费市场700亿的销售额基本被国外品牌占据,大宝作为中国国内日化品牌的骄傲,在蝉联8年护肤类产品的销售冠军后,也难保1%的市场份额,最终走向合资并购的道路……从民族日化品牌的兴衰看本土企业品牌管理感触颇多。     

为本土品牌寻找第三条路

7月30日，反垄断法实施前日，一起静悄悄的收购在北京低调完成．随即便引起社会各界的高度关注。发生在强生与大宝之间、标的价值达23亿人民币的交易．可能是迄今为止最让北京人热议的一笔并购案。     

大宝外嫁入强生

《新京报》消息：强生方面日前宣布，收购事项已经获得了所有相关政府部门的批准，大宝化妆品有限公司成为强生（中国）投资有限公司的全资子公司。强生（中国）有限公司公关经理何焰在接受采访时称，新公司将受益于强生的全球行业经验。如不出意外，成交价应该就是大宝当初的挂牌价23亿元。强生已经完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易，股份转让来自北京三露厂和北京大宝化妆品有限公司职工持股会。     

质量盘点

新闻：“大宝”被“强生”收购 最近，不少媒体刊登了“强生”收购”大宝”的新闻事件。7月31日，北京商报以“23年国产‘大宝’易主强生 国产日化消失的命运？”为题，作了如下报道。     

为本土品牌寻找第三条路

7月30日,反垄断法实施前日,一起静悄悄的收购在北京低调完成．随即便引起社会各界的高度关注。发生在强生与大宝之间、标的价值达23亿人民币的交易．可能是迄今为止最让北京人热议的一笔并购案。     

秋夏防晒佳品 大宝SOD蜜

全球气候变暖．大气层的臭氧含量减少．紫外线增强，对皮肤的伤害越来越大。特别是夏秋两季．阳光肆虐．强烈的紫外线是伤害皮肤的大敌，它晒伤、晒黑皮肤甚至诱发多种皮肤病。于是．对皮肤的特殊护理成为爱美求健康者的迫切需要。这一护理的主要工作是防晒。选择一种防晒霜保护皮肤健康．增强皮肤细润白嫩，是男女老少的愿望。     

拒绝人才短板

近年来,日化行业的并购此起彼伏."大宝"被强生收购,丝宝集团与德国拜尔斯道夫公司合作,"小护士"嫁给了欧莱雅,等等不胜枚举.     

“大宝”的命运

中国最著名的化妆品品牌会易手外资吗?掌舵者杜斌因何选择放手?谁将成为它的新主人? 2007年3月26日,北京,晴空暖阳,柳绿花红,春意盎然的一天。在亦庄经济技术开发区荣华中路12号的大院里,北京大宝化妆品有限公司(下称“大宝”)生产车间的工人们仍然像往常一样忙碌着,对于传闻已久的“外资收购大宝”消息,工人们早已见惯不怪。但对个人职业前景     

新媒体时代大宝的品牌传播策略探究

近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。