创和造

很多迹象表明,创、造这两个字,将会在很长时间之内,成为主导中国新经济发展首当其冲的两大抓手。创,当然是指创业。“大众创业、万众创新”最早的公开提法是国务院总理李克强在2014年9月的夏季达沃斯论坛做开幕致辞时讲的,他当时说,要借改革创新的“东风”,推动中国经济科学发展,在960万平方公里土地上掀起“大众创业”、“草根创业”的新浪潮,形成“万众创新”、“人人创新”的新态势。很快,今年3月初,国务院办公厅印发《关于发展众创空间推进大众创新     

电网环保科普宣传策略研究

电网环保科普宣传对于缓解电网公司面临的内部和外部压力发挥着重要作用。本文针对电网环保科普宣传的特点,比较分析平面媒体、电波媒体以及网络媒体间的优缺点,并针对网络媒体构建相应的影响力指数,分析网络媒体用户影响力的评估,提出相应的电网环保科普宣传策略。电网的环境问题及环保科普宣传随着电网规模的不断扩大,输变     

阿迪达斯错过国足

阿迪达斯低估了中国政府振兴足球的决心在校园足球市场,阿迪达斯与耐克的较量还在继续中国足球永远像是一部刺激的悬念大片,不到最后一刻不知结局。在2015年亚洲杯上,中国队小组赛三战全胜,是亚洲杯小组赛历史最好成绩,这瞬间让中国男足的商业价值“爆棚”。当去年底,耐克用12年10亿元人民币的球衣赞助签下国足的时候,曾有人调侃,国足水平之烂,卖出这个价,简直是赚大了。但是,当小组赛中的国足屡战屡胜,耐克的LOGO随之曝光率激增时,又有     

张曼玉的草莓音乐节

正5月1日,张曼玉首次以摩登天空签约歌手的身份在上海草莓音乐节亮相,圆了登台唱摇滚的梦想,却因烟酒嗓、句句跑调、唱跑粉丝登上了娱乐头条。首次献唱,张曼玉的唱功得到了一边倒的"差评",但她不仅没从"全民女神"的位置下来,还意外成了"精神偶像"。     

社交媒体对市场营销效果的影响研究

当前,社交媒体在市场营销中扮演着关键角色。本文研究发现：首先,社交媒体作为重要的沟通渠道,通过客户参与和互动及用户生成内容对品牌建设产生深远影响;其次,社交媒体通过提高品牌曝光率、用户反馈和定制化广告等手段,塑造品牌知名度和形象,社交媒体数据分析有助于精准目标市场定位,并支持定制广告策略;在影响因素方面,内容质量与创意、社交媒体平台选择及营销策略等方面均影响市场营销效果;最后,社交媒体对市场营销的影响体现在提高销售转化率、用户参与度和反馈及ROI的评估等方面,深刻影响企业的市场地位和经济收益。本研究仅供参考。     

明星代言,成效几何?

以最近的"超级碗"广告研究为例,代言明星的平均认知度是78%,而平均品牌关联度仅有28%。也就是说,在观看这些商业广告时,四人中有三个知道代言明星是谁,但这其中只有一人将广告与品牌对应。要采取什么营销活动,才能从喧嚣的市场中脱颖而出,并促使消费者购买产品呢?当广告主们为此绞尽脑汁时,"明星代言"总是必备选项。而在对"明星代言"进行考量时,除了价格不菲的代言费,还应注意代言人的品行和声誉,确保他们日     

营销的技术与艺术

正传统的广告更多的是追求对其的曝光率;但现在的社会化媒体,考虑的不只是曝光,更要考虑到达效果,因为如果和消费者的相关度不够的话,这个曝光可能是非常低效率的。所以现在的营销人员必须做好内容创作,这种创作要和目标消费者平时的生活习惯做一个强关联,因此,对于营销的工作人员来说,读懂消费者就变成了非常重要的一个课题。     

阿里过后寸草不生?

只要阿里不重蹈Facebook覆辙上市后立始暴跌,中概股估值中心将整体上移,一线公司受益更大香港创业板衰败的根本原因是港交所在制度设计上犯了根本性的错误,那就是允许优秀公司"转板"近来中概股跌势不断,这被一些人解读为"阿里抽水"的恶果。阿里上市之后,中国企业到海外融资之路会出现什么变化呢?最极端的说法"阿里过后寸草不生"。事实上,从资金面看淡中概股如同瞎子摸象,只摸了中概股,不知美国资本市场规模有多大。在美国总市值约17万亿美元的资本市场里,中概股只是微不足道     

三问“机器换人”

"机器换人"正在从一个概念化的词汇,成为全国两会、制造业大省的热门话题。早在全国两会开始之前,广东在召开新一年地方"两会"时,从省长朱小丹所做的报告,到政协委员的提案和发言,均不难发现"机器换人"的高曝光率。广东省长朱小丹作政府工作报告时两度提到相关词汇:"推进工业机器人、3D打印等技术及其应用产业化发展","加快珠三角地区‘机器换人’步伐"。     

恒大:玩体育,玩娱乐,还抢宗庆后的饭碗

11月9日晚的亚冠现场,出现在恒大球员全新队服胸前的"恒大冰泉"四个醒目的大字让全国的无数观众、即使平时对房地产行业不关注或是不了解的,都深深记住了这个品牌。显而易见,几乎难以找到比这曝光率更高、效果更正面的广告了。恒大足球问鼎亚冠宝座的第二天,恒大集团就趁热打铁地举行新闻发布会,正式宣布进军饮水行业,宣称其将打造干亿矿泉水帝国。体育、文化产业、纯净水……恒大地产走向了多元化发展的道路。