话题平台如何运营?——访天涯社区副总裁王传东

正我们运营的不是网站,而是网友。话题营销在企业看来,是一种商业上的经营,但是在平台运作者来看,却远没有这么简单。因为平台就是一个信息广场,从一定程度上也担任着媒体传播信息的属性,话题出没在这个平台中,如何管理平台,让话题传播渠道通畅,如何运营平台,让商业行为符合平台的气质和定位,这是整个商业链条     

国内游戏营销经典案例欣赏

正《九阴真经》《九阴真经》这款游戏不仅在国内耳熟能详,在海外同样有不少的受众,尚未正式面市便风靡北美、欧洲、俄罗斯、韩国等50多个国家和地区,《九阴真经》这款由游戏蜗牛缔造的产品站在了国产网游前沿并成功走出国门,继《完美世界》之后又一次将中国传统文化传播到了世界各地。在海外宣传上,《九阴真经》借势奥巴马做宣传,在2012年7月,游戏蜗牛总裁石海在微博表示,美国总统奥巴马拿到《九阴真经》游戏光盘,并与游戏蜗牛美国子公司     

刘强东爱情“三段论”

刘强东前半生有三次因为女人火了。第一次是初恋女友龚小京，最终此“京”成了京东的“京”，这是刘强东自我所标榜的对初恋的感恩；第二次是“西红柿门”女主角、京东小家电采销总监庄佳，这是在京东体系内成长起来并且被刘强东委以重任的女人；第三次是90后网络红人“奶茶妹妹”章泽天。刘强东最终扭扭捏捏承认了这段相差19岁的忘年恋。     

你抢票,他抢你

正在2014年的第一个月,百度在湖南卫视投放了首个移动产品的电视广告。但是从广告内容来看,又充满了网络化的气息,去年最为热门的网络自制剧《万万没想到》的主演王大锤及导演易小星作为出镜演员,在30秒的时长内用故事表现出了手机百度在抢购火车票上的便利性。百度的媒介策略也很直白,首先选择年轻族群收视率很高的湖南卫视进行投放,同时联合身为网络红人的主演在微博上同步制造话题,形成线上线下的共振。更早一些时候,手机百度还以事件策划的形式,去建筑工地摆摊,打出"免费帮助民工抢票"的口号,吸引衣衫不整、面容疲惫的民工围观过     

老太骑车游遍12省成网络红人

<正>今年59岁的"卖老头的老太"真名叫陈彩萍,她和她53岁的老伴——一"卖老太的老头",在7年之中骑着两辆折叠自行车,走遍了祖国12个省、50多个城市、上百个乡镇。除了"驴游","老太"的另一大爱好就是"发帖"。帖子中不仅图文并茂,还处处充满了这种让人忍俊不禁的文字。俏皮幽默的语言和传奇的旅途见闻,让"老太"迅速跻身     

网络红人支招社交网络营销

一直有观点在质疑社交网络营销就要风光不再了，并预言网络社交媒体，将如同时尚一样，来得快去得也快。但事实上，网络社交媒体对于网络来说，就像排水之于沉船的营救作用。当网络开始趋于平庸之际，它起码可以让人看到网络的新希望。至少就目前而言，社交媒体仍前途光明。作为营销者，如果你现在还没有接触网络社交媒体，还没写博客，也没有玩转手机，那么你就处境堪忧，活生生放走了拯救你的船只。     

传播红色文化任重道远

<正>今年夏天,已经去世21年的著名歌唱家马国光突然成为网络红人。有网站把他领唱的《长征组歌》中的《四渡赤水出奇兵》片段进行剪接,配上南非世界杯主题曲,极尽嬉笑之能。在某视频网站,恶搞《长征组歌》的视频达到160多个。曾几时,娱乐一切的风气呼啸而过,红色经典终究未能幸免。近几年来,调侃、曲解红色经典、     

他们是不是一颗流星

竹影青铜、小天女、天仙妹妹、二月丫头……近两年来,形形色色的网络红人层出不穷,而一夜成名的"天仙妹妹"代言索爱手机,拉开了网络红人嫁接传统商业的序幕。是谁成就了网络红人?     

“炒作经济”应有底线

正近日,笔者在一家主流媒体网站看到了一则娱乐新闻,标题醒目写着"郭美美自拍性感家居照,豪车名包大秀奢侈风",郭美美曾经在某个时候"红的发黑",可到今天依然有媒体给其吹风,而这种表面看起来的负面新闻,可对于郭美美来说,求之不得!时下,在娱乐圈,出现了一种怪现象,只要有料爆,"黑"的更容易走红。娱乐需要炒作,但炒作的底线是什么?     

从网络红人现象分析网络受众心理

2004年9月一个被称为“芙蓉姐姐”的人横空出世。芙蓉姐姐（又称火冰可儿、水媚妖姬）是清华、北大BBS上超人气的红人，她以绝对的自信和骄傲——挺胸翘臀、高难度姿势的照片；模糊不清的舞蹈视频；自我赞美的文字，向广大的网民展现真实的自己。传说她创造了一个5000人以上同时在线等待她那“妩媚”经典S造型的记录。2005年5月，一个网名叫流氓燕的女子，在天涯社区的“天涯真我”版上勇敢地发布了自己清晰的半身裸照，引来阵阵叫好。第二天一早，望眼欲穿的网友们终于等来了更为刺激的一幕：众目睽睽之下，流氓燕的全身照闪亮登场，同时，就这件事本身，网友们之间产生了激烈的的争论。就这样，天涯的服务器因过量的浏览而导致瘫痪……