企业管理力量系列之二——品牌的力量——让产品说出话来

<正>在王建中关于企业管理的思考中,力量系列的十多篇文章是内容最为完整、影响最为广泛的题材之一,现连载刊登于此,供大家借鉴。有人做过这样一个实验:在美国,把万宝路的牌子抹去,产品绝对保证是万宝路的真品,纯粹的白皮包装在市场上销售,价格仅为原万宝路价格的一半,但销售的结果只有17%的人在重复购买。有一次可口可乐的配方不小心被泄露,有一个拿到配方的人要与可口可乐人做交易:你给我钱,我把配方还给你,否则我就要生产,冲击你的市     

壹捌零：创写非凡的品牌故事

万宝路、大众汽车、芝华士、Polo……每一个响亮的品牌背后,都有一段非凡的成长故事。它们也曾经遇到产品定位模糊、产品同质化、牖牌渗透率低、终端形象差等方方面面的问题。幸运的是,它们找到了可信赖的营销伙伴,从此开创品牌辉煌。壹捌零,建立强势品牌的营销战略伙伴,积     

壹捌零：创写非凡的品牌故事

万宝路、大众汽车,芝华士、Polo……每一个响亮的品牌背后,都有一段非凡的成长故事。它们也曾经遇到产品定位模糊、产品同     

香烟官司

去年还是前年，记不很清楚了有一个美国妇女突然状告著名的烟草商菲利普公司．说我长期抽你们的万宝路香煽．如今得了肺癌．我要你们赔偿!你们是堂堂美国最大的烟草商市值超过了500亿美元．饰们耍赔我这条命!     

今天你创新了吗？

随着国际市场竞争日趋激烈，无论在经济、政治、科技还是化等各个方面，最引人注目的都将是那些前所未有的创造、发明和突破。走出框框，培养创新能力，才能在商战中独占鳌头，立于不败之地！     

独特的19支装

20世纪80年代,德国经历了数次通货膨胀之后,一位叫沃尔夫冈的烟草商发现,原来卖4．2马克一盒的万宝路香烟已经无利可图。他知道,万宝路香烟在德国的销量一直稳居第一,现在竟然出现零利润,该怎么扭转这一局面呢？     

从万宝路牛仔看大卫·奥格威的品牌形象理论

文章结合万宝路的牛仔形象,具体分析了大卫·奥格威的品牌形象理论产生的原因,重点阐述了品牌形象理论的主要内涵,同时也指出了其品牌形象理论的贡献及存在的缺陷。