参与感——小米口碑营销内部手册

正出版社:中信出版社出版年:2014-8页数:292定价:56.00元装帧:平装ISBN:9787508645131内容简介当小米开发产品时,数十万消费者热情地出谋划策;当小米新品上线时,几分钟内,数百万消费者涌入网站参与抢购,数亿销售额瞬间完成;当小米要推广产品时,上千万消费者兴奋地奔走相告;当小米产品售出后,几千万消费者又积极地参与到产     

学会颠覆性营销

剧场式发布会在科技圈的流行,正改变着营销人的观念,最终,它会改变科技产品与消费者间的关系一个总裁,一个荧幕;一个产品,一个小时。一种剧场式的产品发布会,在过去几年中高调成为科技圈新闻发布会的主流形式。这种形式的倡导者,是乔布斯。乔布斯以极简约背景展示产品的天分可追溯到1977年,旧金山首届西海岸电脑展览会上,他的身后,是盖着黑天鹅绒的柜台和一大块背光有机玻璃,前面是新产品Apple Ⅱ,而当时,其他参展商还都是以普通桌子     

小米共治

mi小米xiaomi.com共存、共担、共享,这让小米的治理模式突出体现了以人为本、群贤共治的特色,在由内而外的现代治理理念的浸淫下,每个人都自觉成为创业者创立不到5年,小米公司估值450亿美元,2014年共售出6112万台手机、营业收入743亿元人民币,居国产智能手机商之首。小米创始人、董事长兼CEO雷军称,小米成功的经验很简单,即每个人都把自己当作真正的创业者。合伙、持股、分享,这成为"真正创业者"的最佳诠释。人人持股2010年4月成立伊始,小米就采取了人人持股的机制。7个联合创始人都有股权,核心人物雷军持股居多。雷军创立小米对     

小米“藏富”海外

海外融资时的小米公司,2013年净利润达34.6亿元;而国内投资入股美的集团的小米,2013年净利润则为3.47亿元。这引来众多猜测,若是同一个小米,其盈利数据似乎矛盾太大,两者几乎相差10倍。记者查询众多小米的注册资料后,梳理出最合乎逻辑的解释是,海外融资的小米和国内投资的小米,是互有关联但不同的两家公司。能产生高利润的小米,则是被放在海外的公司中。     

在链接中创造价值

怎样让自己的生意越做越好?这是企业家时刻思考的问题。做好生意,需要研究社会的特点。在这个快速变化的网络时代,越来越专业化、越来越圈层化以及信息越来越透明化是三个非常鲜明的特征,企业经营也必然要跟着与之相适应。小米科技联合创始人黎万强曾说,互联网思维下的做事,内在的并不是工具化的概念,而是一整套方法     

黎万强回归小米,挑战人生下半场

"小米二号人物"黎万强休假一年后,宣布重新回归小米。他透露,自己未来主要负责小米市场和小米影业两大块业务。黎万强暂别小米是在2014年10月,那时小米刚刚超过三星和联想,成为中国最大的智能手机生产商,一骑绝尘。小米曾被认为是最懂营销的互联网公司,而黎万强则是"小米营销"奇迹的缔造者之一。彼时黎万强的事业同样平步青云,在所有人都对他寄予厚望的时候,黎万强突然宣布要去闭关,令外界十分惊愕。此后很长一段时间,黎万强从公众视野消失。黎万强休长假的原因在于遭遇了中年危机。黎万强工作15年,金山10年,小米5年,基本每天都工作十几个小时,典型的工作狂,压力山     

来,酿一瓶互联网白酒

正白酒行业正在进入深刻的调整期,电商能为它带来怎么样的"小清新"?"当小米在研发时,数十万消费者帮助出谋划策;当小米新品上线时,数百万消费者同时上线……"小米联合创始人黎万强在《参与感》一书中这样描述。的确,互联网时代是一个消费者介入到产品各个环节的时代,小米也因此成为传统企业转型互联网的学习标杆。一瓶酒,一亿瓶,只赚一元钱最近,偏隅西南的泸州老窖酿了一款有"参与感"的白酒叫"三人炫",它的酒瓶通体黑色,上着白色草书,字体潇洒俊逸,外包装删繁就简,只有一个     

小米大战黄牛 小米真的“饥饿”吗

正近日,一篇名为《一个小米黄牛发家自述:三年赚千万》的文章在网上疯传,虽然小米方面拿出了"本是商业机密"的快递发货数据自证清白,但这还是再次引起了业内外对于小米"饥饿营销"的激烈讨论。小米的"抢购"、"闪购"模式一直被外界认为是"饥饿营销",这也是一直以来贴在小米身上的最重要的标签之一,但外界对此的评价褒贬不一。褒者认为这是令小米品牌闪闪发     

小米可以复制吗?

"站在风口"的小米公布了2014年的成绩单:共销售了6112万部手机,增长227%;含税收入743亿元,增长135%。换个方式计算,这意味着过去一年每22.3个中国人中就有1人买了小米手机。这一销量也让小米的董事长雷军感慨:"同行们对小米模式的研究、学习、模仿已达到‘像素级’,而小米从行业的追赶者,变成了被全行业追赶的对象。"创业近5年,在业界的争议声中成长的小米,被解读为"用互联网思维颠覆     

参与感是不是万能汤药?

正《参与感》的热是我能切身体会的,除了迅速占据备大电商渠道热销榜外,还经常有朋友来询问我,是否能帮忙联络小米公司,想要大规模购入该书。9月13日,黎万强参与由南都举办的艺术论坛,500席报名瞬间爆满,还不断有人问我有没有其他入场听讲的方法。不过作为第三方观察者,凭着认真负责的态度,对于企业这种"热",我还是得浇些冷水。