品牌决定市场——形象力的塑造是品牌致胜的工具

莱勒克品牌现状： 中日合资背景，具备优秀的产品品质，产品线丰富，但目前国内市场认知度有待提升。     

汉莎航空：创新的维度

关注核心业务、强化在高端市场竞争力的同时，通过产品线延伸及组建全球航空联盟有效降低市场风险。汉莎在纵向与横向、内部和外部的多维度创新使其成为国际航空业少有的“常胜将军”。     

当心产品扩张陷阱

出于各种原因，越来越多的企业管理者卷入到产品线延伸中去。但与此同时，越来越多的证据表明，延伸产品泛滥所带来的问题和风险是非常大的。企业管理者不能因为有人成功就认为产品扩张是万能的。     

营销工程时代的七种动力

要想在激烈的竞争中取胜,企业必须将营销看成是整体工程,重视营销的所有关键环节。局部做得再好,结果也可能是零。     

男性化妆品：下一个金矿

消费者对化妆品认识的加深、消费能力的提高、化妆品产品线的逐步细化，加上进入年底消费高峰期等加速了市场的放量，包括男妆用品、中老年妆、儿童以及运动型化妆品的不断更新为行业带来了活力，特别是男妆市场的逐步扩大．将使男妆成为中国化妆品市场的下一亮点。     

本田VS丰田:“丛林”争霸

本田进入中国较早,品牌知名度与美誉度相对较高,虽然产品较少,但大部分车型的销量都占据着各自细分市场的主导地位,有很强的竞争力;丰田虽进入中国较晚,但其强大的实力使它的产品线非常齐全,主流车型的势头也咄咄逼人,因此丰田的发展后劲更足。     

彩电巨头“停产”的醉翁之意

继去年10月创维宣布全面停产逐行彩电后,康佳日前又宣布全面停产逐行背投。而从两年前长虹先后两次宣布停产低端普通背投产品开始,打“停产牌”已经成为各彩电巨头一种新的营销手法。据了解,国内已经先后有几家彩电巨头都宣布过停产低端产品,这是企业实现技术升级的一种需要,因为一家企业如果拥有过长的产品线将使生产成本急剧上升,很难形成规模效应。而在裁减过程中,一些利润相对较低的低端产品自然成为首选,而且淘汰一种低端产品也是为了给利润更高的高端产品铺路。不过也有业内人士指出,彩电巨头之间互打“停产牌”实际也是营销竞争的一…     

看奔腾B系列如何凝成“组合拳”

随着产品线不断扩大和经销、服务渠道的延伸，“奔腾”品牌形象已经明确树立起来。从老款B70定义“中国人买得起、用得起、有尊严”的中高级轿车开始，奔腾品牌不断拓宽产品线，B50、B90轿车，包括X80城市SUV车型等接连上市，可以说奔腾汽车正在形成“组合拳”。     

辉丰股份（002496） 农药产业多元化经营

辉丰股份的主要产品中以杀菌剂为主，2013年公司公司将新增联苯菊酯产品，除丰富产品线之外，也有助于公司在菊酯中间体产业链的延伸。另公司已于2013年1月新增1000吨氟环唑产能，进一步提升了在农药行业的地位。     

大轮拖品牌产品线的角力

在市场竞争中，构筑完美的产品线一直是农机企业克敌制胜的法宝。为此，首先要进行产品线规划。从2004年国家开始实行农机购置补贴政策以来，国内大轮拖行业得到了长足的发展，各企业都加快了新产品的开发，各种新产品层出不穷，产品型谱不断完善，但竞争也异常激烈。