品牌定位准确 红色王老吉火起来

"王老吉",1828年由王泽帮(乳名阿吉)所创,并在广州市十三行路靖远街开设了一间"王老吉"凉茶铺,专营水碗凉茶.具有177年历史,号称"药茶王".近代,随着华人的足迹遍及世界各地,50年代初,王老吉分成两支:一支成为国有企业,发展为今天的王老吉药业股份有限公司;另一支由王氏家族的后人带到香港.在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外有京茶市场的国家和地区,王老吉的品牌基本上都为王氏后人所注册.加多宝是位于东莞的一家港资公司,由王氏后人提供配方,独家生产、经营红色罐装王老吉(以下简称红色王老吉).     

“单独二胎”加剧市场“围攻”童装 派克兰帝牵手探路者再下品牌租赁“险棋”

正今年初以来,多地启动"单独二胎"政策后,童装行业反应迅速,国内外服装品牌纷纷布局中国市场,从Gucci、Armani等奢侈品大牌到森马、安踏等国产休闲运动品牌,都急忙发力童装,要么在店中开辟童装区,要么干脆专为童装打造新品牌。国内童装领军企业派克兰帝感受到了压力,为了应对变局,派克兰帝选择与户外品牌探路者(300005.SZ)合作,试图通过新的产品线吸引新老客户。     

加多宝的“投诚”

正"不怕你大,就怕你搞不大",加多宝走"高大上"路线是一种迷失。2014年,对于加多宝而言,无疑是忙碌的一年。刚完成品牌转换,从官司的泥泞中走出,来不及喘口气,就匆匆开始2014年的旅程。先是借力世界杯让加多宝到巴西耶稣山下秀了一把,再斥资启动"青少年足球运动员赴阿根     

朱凯:我眼中的互联网游戏行业

"2001年,我开始玩互联网游戏,曾经一个月花一百多万来玩一款游戏。"见面伊始,福建摩格网络科技有限公司(以下简称"摩格")的创始人朱凯就道出了他的"游戏经"。他是一名"80后"青年创业者。2014年9月,他的企业刚刚入驻福州开发区互联网游戏产业园。朱凯出生在吉林,举手投足之间都有着北方人"大口喝酒,大碗吃肉"的豪迈与直爽。1999年,刚刚退伍的朱凯来到广州,进入"加多宝"做起业务员,在挨家挨户推销产品的日子里,一待就是十几年。提及期间的辛酸时,他不过轻描淡写     

数字100消费者洞察-功能性饮料篇

正本次调研样本覆盖一二三线城市,借助数字100在线样本库Assuredsample,针对功能性饮料消费者,共回收有效样本1098份。其中女性受访者占54%,男性占46%,75.6%的受访者月收入3000元以上,其中受访者年龄主要集中在20-50岁之间。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错,误差率在5%以内。     

论诚信在道德与法律中的重要性——从“王老吉”商标争议案谈起

"怕上火喝王老吉"是很多中国人耳熟能详的一句广告词,伴随着它,"王老吉"凉茶在全国走红。而令人多少有些意外的是,一场围绕"王老吉"商标的纠纷横空出世。法律上看,纠纷的焦点是"王老吉"商标许可的效力问题,而其根源则是巨大的商业利益分割。诚信是市场经济的生命,也是道德和法律的共同要求。"王老吉"商标纠纷案,不仅诠释了法律与道德的普遍关系,也折射出市场主体的诚信缺失所带来的不良效应。     

看中国

国家统计局"前2月宏观数据不及预期"2014年中国经济增速创下了24年以来的新低,步入2015年,经济仍在惯性下滑。国家统计局3月11日公布数据显示,今年1-2月,消费增速较此前下滑1.2个百分点至10.7%,投资增速则下滑1.8个百分点至13.9%,工业生产增速亦回落1.1个百分点至6.8%。值得注意的是,上述数据不仅均低于市场预期,且投资增速创下至少13年以来新低,而工业生产增速则创下了6年多的新低!中国制造最困难的一年正在到来。这些糟糕的数据还只是冰山一角,背后的中国制造企业所     

小米数字造假 危险!

正7月31日,台湾公平交易委员会表示小米公司在去年12月间举办网络购买红米机活动中,虚报商品数量。随后小米发出道歉声明"对不起,我们的确少了30台"。而7月25日小米发布致歉信回应"新品发布会直播网站PV和观看人数数据不实"的致歉事件刚刚落幕。两起事件掀起了质疑小米销售数据真实情况的风潮。科技自媒体人阑夕:小米的道歉声明是对"加多宝败诉王老吉"的模仿和翻新;与加多宝卖萌求抚摸不同,小米的意图是颇有攻     

中国市场广告投放月报

正~~     

红罐之争:王老吉胜诉 加多宝被判赔1.5亿元表示“坚决向最高院上诉”

正2014年12月19日下午,"中国装潢第一案"红罐凉茶装潢权官司尘埃落定,广东省高级人民法院一审判决认为加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权,判决加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。除了经济赔偿之外,广东高院判决加多宝公司于判决生效日起立即停止使用与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或相似的包装装潢,停止生产、销售上述包装装潢产品,