DS微营销四部曲

从"一元预订"开始,DS建立起业内瞩目的电商体系,一跃成为汽车行业微信电商先行者互联网和移动互联网的飞速发展让汽车销售模式有了更多的可能性。2013年"双11"期间,电商平台推出大量购车优惠活动,成交额至少看起来惊人。与众多汽车厂家借助天猫等网络平台不同,DS选择把电商平台架设在自己的微信服务号DS STORE上。通过开展一系列微信营销举措,DS成为微信汽车电商的第一个     

后数字时代:将创新融入营销中去

正现在是一个后数字时代。以前数字渠道一直是人们最后想到的部分,在有点闲钱的情况下才会做点有趣的事吸引消费者注意力。现在不一样了,如果不把数字放在全部策略的中间,基本上无法真正地思考出有差异性的策略。我今年去戛纳的重点不是参加seminar。和四年前最大的不同在于,现在客户参加的越来越多。以前广告公司比较多,客户占少数。现在客户对戛纳的重视程度很高,很多都是很资深的人带团来参加,探讨戛纳与他们品牌之间的关系,这是一个很明显的转变。以前最早的是PG和可口可乐两家客户很在意戛纳的一些培训,现在在那里几     

始于2001年 中国新广告评选

正梅花网本月观点:本月选择五组平面广告和六组影视广告和大家分享。备受重视的农历春节,浪漫多情的情人节和合家团圆的元宵节精彩相遇,还有四年一度的冬奥会,都让2月充满着浓浓的欢乐氛围。而这个月的广告也不遑多让,不妨一起欣赏!     

建设银行信用卡中心——深入人心的“龙的传人用龙卡”

正自2012年起,唐神传播为建设银行信用卡中心提供了一年一部的广告片创意制作服务,并在中央电视台新闻综合频道黄金时段投放。从品牌层面的形象片,到信用卡重点产品的宣传片,以优质的创意、制作,为龙卡信用卡的宣传交出了漂亮的答卷。平面传播,创意为王龙卡是为中国人打造的信用卡。如何为龙卡品牌添砖加瓦,如何在已有知名度上,使龙卡信用卡获得更多的客户,促进刷卡率,提高好感度,是唐神传播的思考点。唐神传播首先关注的,是龙卡信用卡与消费者之间的关系,将两者之间的契合点,进行生动的表现。从制定年度传播主题,用策略、创意、画面,精彩地诠释"兔年,不只免多一点"、"龙年就要用龙卡"、"与世界只是一张卡的距     

散发“诱惑”的桌面汽车

正想要把好酒的香味散得更广,就要把它放在巷子口,想要更多目标人群了解新款CC,借助搜狗壁纸,把车开上用户的屏幕桌面是个不错的选择。随着人们物质生活越发丰富多样,对于品质的追求越发受到重视,"圈子类"的生活似乎已经成为人们的一个新潮流。面对千变万化的消费者需求,营销推广依靠传统"酒香不怕巷子     

企业要主动“惹新闻”

<正>许多企业在做营销的时候很少主动借助新闻,但是你要明白,企业不仅是新闻的消费者,也可以是新闻的制造者。巴拿马世界博览会上的碎酒飘香,让全世界的人都知道了茅台。故事中透露的原因是,茅台包装太不起眼,吸引不了别人的     

能刷卡的广告牌

正公益广告的最终目的还是为了实现捐赠。致力于救助国际贫困地区的德国公益组织Misereor,在此次传播中,在满足顾客成就感的同时,也让其好感度迅速提升。创意的玄机就在于广告牌可以直接刷卡。只要你拿出信用     

2014中国新广告获奖作品年终盘点

2015年1月7日下午,一年一度的"中国新广告"奖评审活动在上海师范大学成功举行,狄运昌担任评委主席。七位行业资深广告人在激烈讨论以后,评选出今年的优秀奖项。活动从覆盖世界各地的55个优秀平面广告、60个优秀影视广告中分别选出金奖一名,银奖两名,铜奖三名。相对于一些技术酷炫有极强吸引力的"炫技广告",评委们对充满人文关怀的广告更为青睐。评奖结果将在3月27日举行的第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华上正式公布。     

“三个”和路雪卖给“三种人”

正和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进而在更广泛的范围内赢得消费者。一边是走高端时尚路线的梦龙,一边是走青春纯爱路线的可爱多,还有一边是专攻儿童市场的麦酷狮。进入中国已有二十余载的联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪,正在率领旗下三大子品牌在中国展开一场品牌营销战。和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进     

营销的技术与艺术

正传统的广告更多的是追求对其的曝光率;但现在的社会化媒体,考虑的不只是曝光,更要考虑到达效果,因为如果和消费者的相关度不够的话,这个曝光可能是非常低效率的。所以现在的营销人员必须做好内容创作,这种创作要和目标消费者平时的生活习惯做一个强关联,因此,对于营销的工作人员来说,读懂消费者就变成了非常重要的一个课题。