中小企业的5大“小企业病”

本土中小企业的平均寿命不长,大多认为是品牌力难以与强势品牌抗衡使然,但是经过我们对武汉市155家重点中小企业进行全面系统的文案和现场调研之后,更加坚信中小企业内部管理薄弱是中小企业长不大的症结所在。尽管这些中小企业因为行业背景以及成长阶段、体制性质不同,其问题也     

Works by Famed Contemporary Artist Highlight the Beauty of Flying Dragonair

Dragonair launched a new advertising campaign that features specially commissioned paintings by famed contemporary Chinese artist Zhong Biao under the tagline“The Beauty of Flying” recently.     

商务文案撰写研究与分析

随着社会经济活动的增多，商务文案撰写（会议记录除外）越来越受到人们的重视。针对这种情况，本文就商务文案的结构、写作方法、分析方法以及文案的主题等方面进行了研究与分析。     

如何教会学生撰写一则优秀的广告文案——《广告文案》课程教学体验与感悟

激烈的市场竞争为广告创造了广泛的用武之地,同时,广告也为企业创造了极大的财富.广告文案作为企业产品和消费者之间的桥梁,为创建优秀的品牌起到了非常重要的作用.广告文案写作是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程,是一个创意实现的过程,《广告方案》课程教学旨在引领学生进入广告表现的天地,希望学生能够熟悉各种表现力,并通过对语言文字符号的驾驭,来进行有效的广告文案表现.     

裕昌食品品牌成长展览馆文案（连载之二）

展览馆无疑是企业文化传播的重要平台和形式.品牌展览馆的策划、写作和制作建设过程无疑是企业文化搜集、整理、提炼和展示的绝佳途径,而文案则是品牌展览馆表达的主体,是企业文化传播的灵魂.2014年8月,哈尔滨裕昌食品有限公司委托,笔者策划、撰写了“裕昌品牌成长展览馆”总稿,抛砖引玉,供大家参考.     

高职高专会展文案写作课程实施教学改革探索

会展业的发展对会展实用人才的需求越来越高,会展教育应适应行业需求培养复合应用型人才。通过对会展文案写作课程从教学理念、思路、方法等方面实施教学改革,将过去以文种类别体系为系统的课程改革为行动体系课程,有利于培养学生在会展企业的实际写作能力,提高教学效果。     

老台门的幽思——访思美传媒华意纵驰整合传播创意群总监钱凯

入酒取水,但循法二：智水必懂宁静致远,因而不屑远涉,只在源头;智水必懂淡泊清冽,因而不现春秋,只在冬至;智水必懂软硬得当,因而不可追索,只能拜访。读到这段清新、雅致的文字,我们禁不住也想品尝一下这坛用智水酿出的美酒。这是节选自老台门酿造之法——《台门九法》中的文字。显然,广告文案人员对传统文化拿捏有度,也对这个品牌寄寓了中华文化复兴的幽思。     

中国新广告评选 始于2001年

本月观点：文字的魅力总是势不可挡,直指人心。无论是激情洋溢热血沸腾的呐喊,还是含情脉脉关怀备至的体贴,在平面广告的制作与创意中,文案的力量毋庸置疑。本期的广告文案尤为精彩,从LEVI’S的青春洋溢到立邦漆的梦想无敌,都旨在为受众营造共同的感知空间,达成心灵的情感共鸣。让我们来一起细细品味。     

从广告语言与流行语言的互动关系看广告文案的写作

借助流行语言可以增强广告目标对象的指向性,提升受众对广告信息的有效关注度,加强广告信息的传播速度和强度,而广告语言可以演化成流行语言,从而更促进广告信息的传播,形成良性循环。在广告文案的写作过程中巧妙地变流行语言为广告语言,变广告语言为流行语言,可以达到事半功倍的传播效果。     

浅议影视广告文案中的情感诉求

情感是影视广告里经常运用的创作元素,它满足消费者寻求的感情,用情感渲染得广告使受众找到强烈的归属感并产生共鸣,进而产生购买行为.本文通过分析影视广告文案情感诉求的主要类型,并分析影视广告文集情感运用的误区,以便更好的将情感因素运用于影视广告文案中.