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本文从影视剧植入式营销运用现状、对受众心理的主客观影响因素进行研究,分析受众对影视剧植入式营销的态度,提出完善影视剧植入式营销的策略和建议,从而提高传播到达率。 相似文献
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植入式广告的软性、融合性、更符合处于产品生命周期中后期品牌的需求,以及其使得制片人与商业企业达成双赢合作,并且成功案例层出不穷而引起广泛关注是导致其迅速崛起的原因。 相似文献
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在重庆电视台2015年诸多令人眼花缭乱的新亮点中,量身定制是一个关键词。伴随着一年一度媒体资源推介暨招商征订季的到来,重庆电视台以"食色天下醉美重庆"的推广主题,携最新资源辗转全国,为广大客户带来重庆广电2015最新亮点。2015重庆电视台重装启航,在传统频道资源的基础上,推出全新的资源平台和合作方式,探索复合型创收发展道路。 相似文献
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2011年,国家新闻出版广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》即"限广令",至今已经实行了四年了,但是不合格广告仍然不时出现在电视屏幕上,"限广令"的出台起到了哪些作用,究竟为何不合格广告屡禁不止,国外有怎样的措施来监管不合格广告。 相似文献
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近年来,电视节目丰富多彩,与此同时植入式广告也愈来愈多,但在我国相关法律规范还不是很完善。笔者通过分析我国植入式广告所面临的问题,提出相关建议。 相似文献
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正本次调研样本覆盖一二三线城市,借助数字100在线样本库Assuredsample,针对剃须刀用户或购买者,共回收有效样本1090份。其中女性受访者占36.6%,男性占63.4%,78.3%的受访者月收入3000元以上,其中受访者年龄主要集中在20-50岁之间。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错,误差率在5%以内。 相似文献
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植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生,过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高,植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象,观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足,分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。 相似文献