“咖啡定位”与“精细营销”

<正>市场细分其实就是根据消费者对产品和营销组合的不同需求,把市场分割为具有不同需要、性格或行为的购买者群体,并勾勒出细分市场的轮廓。欧美国家,美国通用食品公司生产的咖啡牢牢占据着市场的领先地位,在各阶层人士中享有很好的口碑和销售上的最佳回报。这是为什么呢,因为通用食品对旗下各种品牌的咖啡进行了准确的市场定位,     

逆行——“五粮神”不走寻常路——借五粮神206和208问世，访总经理陈谦和

众所周知，五粮液集团总共有四款以“五粮”命名的核心品牌：五粮液、五粮春、五粮神和五粮醇。五粮液、五粮春、五粮醇自问世初期．都是以传统白酒运作模式为主线．后期通过提价、改换包装、升级等方式逐步提升品牌形象力．唯独五粮神选择了一条非常规路线——逆行。2003年．五粮神218以零售价990元的超高端白酒品牌．经过市场的精耕细作在目标消费群获取了可观的市场份额：     

上海拿铺秘笈

上海人口迁移的主要方向是向西,或向南,向西是青浦,向南是闵行。在这些区域还有不少机会,关键要找好发展区域中的商铺位置,开店也是如此,要找到未来最大的消费群。     

有一种力量叫助推——营销之法

营销是房地产永恒的主题。研究房地产营销，广东的华南板块是必不可少的一个综合性的案例。广州市区的人口近三倍于福州，在华南板块推出之前，年市场吸纳量也大约是目前福州交易量的三倍，并且相对稳定地增长。当初华南板块的总供应量远远高出了业内人士预期的心理底限，大家普遍认为：广州年住宅供应量已基本封顶，年需求量     

汽车旅馆落户上海

上海出现第一家汽车旅馆 随着上海汽车业的发展,与汽车产业相配套的一系列产业也陆续在申城落地生根。汽车旅馆算是来得比较晚的,它在上海甫一落地,就带有很浓的本地乡土气息。 不久前,由美林阁集团投资.号称上海第一家汽车旅馆的“莫泰”(Motel),静悄悄地在吴中路汽贸一条街上开张。“莫泰”这家民营企业计     

以差异化打造护肤健康新品牌

产品上市背景。目前，市场上的保健品跟过去相比，尽管新品推广有些举步维艰、如履薄冰，但就女性产品来说，依然具有30亿的庞大的份额，就整个市场而言，产品竞争依然是很激烈的。经过走访市场后我们发现：如今随着目标消费群的日趋成熟、理智以及行业监管约束的严格，像以女性功能诉求为主的保健品也正朝着症状细分、定位细分、目标细分、终端细分的趋势发展。     

细节“动人”

细节是精致，细节是至关至美。没有细节的完善，怎能有全局的完善。在整体规划设计上，有否详尽地关注细节、推敲细节，这是衡量一个开发商是否成熟的标志。不可否认，消费者在购房时有感性的成分，价格、地段、环境的表层宣传也往往容易抓住消费者的眼球。可是，现在的消费群中有大量是二次三次的置业者，情感因素越来越多地被理性心态所代替，细节的重要性也就越来越凸现出来。细节对一个房地产项目来说，是无外无时不在的。     

超市自有品牌，资源整合的重要方式

为什么名牌产品被摆在地摊上,人们就会对它的质量和价值大大怀疑?为什么消费者在大型超市里即使买了一个不知名的品牌也会非常放心?这是渠道品牌的信任问题。信任感是促成购买的重要因素。