程业仁：背靠大树好乘凉

1999年9月，在西班牙和葡萄牙加工的百威啤酒瓶受模具的影响，表面存在磨损和裂缝，螺旋瓶盖质量存在缺陷，在开启时极易发生爆炸，生产商安海斯——布希公司决定回收已销往12个欧洲国家，容积为250毫升和330毫升的全部百威啤酒。据估计，在短短的几天内，有580万瓶百威啤酒从各个国家的商店货架上撤下。     

世界杯,争的何止是球?

正四度寒暑更替,今夏又将重逢。火热六月,激情巴西,魅力足球,烽烟再起!对很多球迷而言,啤酒是世界杯的必备食粮。对啤酒企业而言,世界杯却是火药味极重,硝烟弥漫的战场。兵贵神速!哈尔滨啤酒勇夺先机,这个中国的地方品牌被百威英博收购后,瞬间走上了一条高大上的路线。2014年,哈尔滨啤酒再度赞助世界杯,成为中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。更多的啤酒企业则在外围营销做文章。青岛啤酒和百威啤酒先后推出足球罐新品以及FIFA限量版金     

啤酒厂商的奥运会

从8月8日北京奥运会开幕开始，在奥运期间，百威将举行接近10场大型活动。在新产品上，百威啤酒还推出了三款限量版的奥运啤酒。百威大中华区总裁程业仁希望借助奥运概念将潜在消费人群再增加1．5亿，在奥运结束的3年内，把百威现有的市场规模再翻一番。     

如果没有做这些啤酒广告……

如果我没有参与下面这四个国外啤酒产品在中国的广告运作,就不会有这篇文章……如果不是《中国广告》杂志要开辟一个啤酒广告的专题,这些故事也许只能用于退休后与儿子聊天……如果有些事没有发生,另外一些事情就一定不会发生。如同你没有认识某个女性     

百威广告战

在美国，百威是当之无愧的“啤酒之王”。而在中国，百威的表现丝毫不逊色于本土市场。据2004年的统计资料，百威的年产量位居第14位。但其销售收入却达到179153万元左右，名列第6位。以相对较少的产量获得这样不俗的业绩，百威的表现已经是相当出色了。     

百威英博 社会化营销中的内容创作

营销者说好的内容一定与消费者强相关,是从消费者的角度出发的。不同的品牌,在微博微信上与消费者讲话的方式和语调、互动的方式,应该有所不同。社会化营销对企业来说有着很高的价值。首先,虽然不能盲目追求粉丝数量的多寡,但是,在销售漏斗模型中,要保证漏到最后的数量足够多,那么,在漏斗的最上层,就要有足够大量的粉丝。其次,粉丝的质量也很重要。这方面就要看那些粉丝     

百威啤酒世界杯营销

成为世界杯官方赞助商，意味着你有好的品质、好的管理，符合高的标准。因为国际足联对赞助商的筛选本身就十分严格。     

中国新广告评选

本月点评:人们一天可能要看上几十条乃至上百条广告,广告看多了,自然滋生出几分冷漠和不屑!这可能就是中国广告所必须面对的心理现实和接受环境。对此,有人浮躁,有人沉静。浮躁者以力相搏,用更暴力的方式强夺人们的视觉注意;沉静者以智相对,用更人性的态度谋取与目标受众的心性沟通。在力与智的博弈中,中国广告出现了一些新的架构和新的走势。本期选取的一些广告在创意或表现上有一定的新意和智慧,如:百威啤酒倒置的皇冠形瓶盖、Lee 的人形裤子、诺基亚2100居然造成双层巴士的倾斜。相信这些作品能给人带来一定的启示!     

智能化分销：百威啤酒的秘密武器

在啤酒这么—个竞争残酷的行业，百威的经销商们不仅只是纯粹依赖人力资源，还充分利用信息技术的力量，他们建立了一个名为“BudNet”的全国性的销售智能系统，这一系统对于百威的重要性和机密性绝不亚于中情局的档案对于美国政府的重要性和机密性。     

“清醇，从瓶盖开始……”－－百威提出“清醇瓶盖”概念

和所有的好东西一样，啤酒的口味是十分娇嫩的，如何将好的口味保持到被开启的一刻，在专家的眼里，这并不比酿出清醇的好啤酒来得容易。