雀巢：味道好极了

雀巢公司创建于1867年，目前已在全世界拥有479家工厂，大约22．5万名员工，营业额达800多亿瑞士法郎的大型跨国食品企业。说起雀巢公司，人们首先想到就是速溶咖啡，雀巢速溶咖啡真的是誉满全球。据说，每一秒钟全世界就要喝掉3000杯雀巢咖啡，这一年就是946亿杯，从咖啡的单一品种来说，雀巢确实是占据了世界咖啡市场的最大份额。     

雀巢咖啡：把握促销的细节

雀巢咖啡在家乐福的促销活动 2005年11月24日至12月5日，咖啡市场的领导品牌雀巢在家乐福全国72家大卖场中举行了一次全国范围内的大型主题促销活动，从市场上的反馈来看，这次主题促销活动的效果的确不错。     

雀巢咖啡：以文化为渗透剂

从“味道好极了”开始，雀巢咖啡借助娱乐的力量，将咖啡这种苦味黑色饮料慢慢融入中国消费者的生活，并成为“改变中国人生活的外国品牌”。在完成消费者对咖啡的启蒙教育之后，近年，雀巢咖啡做出战略调整，向高端市场以及二、三线市场渗透。     

葛文：雀巢咖啡机探路新领域

2013年下半年新上任的雀巢大中华区食品及饮料部咖啡业务部门资深副总裁葛文面临的第一个问题是，如何将雀巢咖啡DolceGusto多趣酷思胶囊咖啡机在中国推广开来。     

雀巢：扶持云南咖农谋求合作共赢

“雀巢咖啡业务在中国的成功发展依赖于稳定地在云南采购高品质的咖啡，这也为当地农民提供了稳定的收入来源，有助于实现当地经济的繁荣。”     

雀巢启动扬帆工程

云南咖啡产业发展的先驱一雀巢咖啡协手《中国经营报》及旗下的《职场》杂志于2008年1月4日启动了“扬帆工程”云南项目，该项目旨在帮助偏远地区大学生提高求职的竞争力。300多位大学生参加了项目启动仪式，他们来自：云南农业大学，云南大学、云南师范大学．云南财经大学、昆明理工大学、云南艺术学院、西南林学院、昆明医学院、云南民族大学和云南师范大学商学院。     

雀巢咖啡在中国的市场营销

1864年，随着《日内瓦公约》在瑞士的签订，对劳苦大众的关注也成为社会热点。当年一位名不见经传的德国药剂师敏锐地洞察到了这个商机，针对当时居高不下的婴儿死亡率，他发明生产了一种革命性产品——婴儿营养麦片粥。这位药剂师就是雀巢之父——亨     

新兴经济体引导消费潮流

随着亚洲及其他新兴市场经济实力不断增强，创意与产品的流动已被提上日程。那些原本为中国设计的轻质廉价的尿布（中国的一次性尿布市场近年才开始建立），被推介给英美零售商，目标客户是那些有环保意识的父母。原本为花钱谨慎的泰国人与俄罗斯人设计的小包装袋的雀巢咖啡，正在步入紧缩时代的欧洲销售。     

“变味”的雀巢

20年前．瑞士雀巢咖啡以一句“味道好极了”的广告词征服广大中国消费者．表达了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播．在之后的短短的几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。紧随其后．雀巢奶粉也大举进入中国市场。     

玩上“饮＂·漫画总动员

雀巢咖啡即饮饮料罐装产品的目标消费者同样是以18至35岁的大学生和年轻白领为主。通过对目标消费者的研究发现,这群追求创意、个性活泼的年轻人,热衷在网络上和同伴分享一切幽默和有创意的事物,例如漫画、图片、视频等。要引起他们的自发传播,就要寻找这样一个话题、一个传播的载体。