雪花逆势营销

如何借助事件营销，是许多企业追求的营销方式，尤其是面对像奥运会这样的重大事件，众多企业更是求之不得，比如啤酒行业的青岛、燕京品牌成为2008北京奥运会的赞助商。而不作为奥运赞助商的企业，能否同样成功营销甚至独占鳌头呢？雪花啤酒的成功营销方式——逆势营销，即“非”奥运营销，给了我们肯定的答案。     

追风世界 跑者于雷

正2014年8月末,于雷就要参加法国UTMB(环勃朗峰)168公里越野赛。因为是世界著名的越野跑赛事,于雷训练更加刻苦。位于大连市滨海中路123号位置的大院内,是于雷的公司兼训练基地。为了能在UTMB越野赛代表中国越野选手取得好名次,于雷对自己的训练格外狠。于雷是大连市登山协会副秘书长,以前是赛艇运动员,15岁获得全国冠军,20岁时因腰伤退役。     

2011年雪花啤酒勇闯天涯驾驭先锋之挑战320国道即将启程

（2011年7月1日）自活动于5月中旬正式启动以来，已有数干名来自五湖四海各行各业的选手报名参赛，挑战天马赛车场专业F3赛道。目前，海选阶段已于6月30日结束，共有60名各组别优秀选手入围自驾训练营。在训练营中将通过60晋20、20晋16两轮选拔，胜出的16名自驾勇士挑战320国道，穿越3695公里，     

并购

啤酒巨头并购失败3月2日,华润啤酒董事会宣布已经和百威英博订立了买卖协议,百威英博有条件同意促使被其收购的SAB米勒出售所持有的华润雪花啤酒49%的股权。根据双方的协议,这49%的股权价值16亿美元,折合124.40亿港元。这代表雪花啤酒还是回到了大股东华润的怀抱里,而对其垂涎已久的百威英博则无缘这个中国市场份额最大的啤酒企业,从此,双方从传闻的"家人"变对手。交易前,大股东华润啤酒持     

《雪花与秘扇》中的女性友谊

“女书”是由古代女性创造的神秘文字体系，它是女性文化的载体。本论文以小说《雪花与秘扇》中一对“老同”的女书信件为基础，分析小说中女性友谊发展的过程，并进一步阐述这种友谊产生的原因。     

电暖渤海湾之冬

<正>天寒地冻,雪花飞舞,渤海湾到处一片银装素裹。2014年12月7日,秦皇岛迎来这个冬天首场降雪。雪花中,国网秦皇岛供电公司输电运检室员工踏着积雪,对220千伏戴王一、二线进行特巡,认真查看每一根线、每一基塔,并仔细做好记录。220千伏王校庄站内,     

华润雪花啤酒“内涵式增长”的路径

近日,由国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的“消费品市场2013年度重点调查”结果显示,华润雪花啤酒以高达1172万千升的年销量连续9年蝉联啤酒企业销量第一,雪花啤酒销量以1062万千升保持第一,华润雪花突破“双千万千升”,创下中国啤酒销量新纪录,并成为世界上第一个单品销量过千万千升的啤酒企业。华润雪花啤酒长年保持竞争优势,有哪些可以借鉴的营销理念和做法？事实上,啤酒很难通过技术壁垒获取竞争优势,因此渠道建设成为制胜关键。华润雪花啤酒长年保持销量第一,其独特而高效的分销体系功不可没。     

华润雪花 独饮“西湖”

8月2日,华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布,以2．7亿元收购杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司55％股权。至此,前后共花费5．38亿元的华润雪花全资控股西湖啤酒。     

执著——主编致辞

纷纷散落的雪花撞击着窗外的国槐,夜幕中,淡淡的白色展示着天地间有限的无穷.书房十分的宁静,我一直懒散地坐在书桌前,仰望窗外的天空,视野里,依然是皑皑白雪,没有一丝色彩.深冬的寒冷,告诉我2006年已经过去.     

电影营销 看微“搏”出位

微博电影商业化是微博在2014年一个最具代表性的商业化业绩之一。微博,无疑成为了每部电影都无法绕开的营销阵地。而除前期宣传、影票预售之外,微博上的电影营销还可以有哪些新花样呢?先是韩寒携《后会无期》打造出了电影微博营销的完美案例;然后王菲在微博上开嗓儿只是为《匆匆那年》站台;而一向低调的王家卫也在《一代宗师3D》上映同时开通了微博。微博,成为了每部电影都无法绕开的营销