品牌拟人化沟通在社会化媒体中的应用反思

拟人化沟通成为企业在社会化媒体上常用的品牌沟通策略。跟传统的品牌沟通方式不同,拟人化沟通创造出如同真实社交环境一般的缓和感,减少了消费者的交流压力,从正面影响消费者的品牌态度和购买决策。但是,拟人化沟通存在应用不当的风险,需从品牌个性和形象出发,适度控制沟通的目的和内容,进行系统规划,注意适用边界。     

拟人化与个性化——营销者永远的课题

营销者经营发展一个品牌，其实所有的作为都是围绕二个主题打转、其一是拟人化（Humanbe）、其二为个性化（Characterize）。     

动漫卡通形象的商标保护

一、动浸、动漫产业及动漫卡通形象 动漫，是以创意为核心，以动画或漫画为载体，通过赋予有或无生命的形象以人类的感情、动作与命运，使其拟人化、夸张化的艺术表现形式。围绕动漫作品可以开发出完整的产业链，不仅包含图书、电影、电视、音像制品、舞台剧等直接产品的创作、出版、播映和演出，还包含与动漫形象有关的服装、玩具、     

悠久唐王镇甜美贵妃梨

说起济南唐王镇的唐贵妃梨,用"表皮金黄、肉质细嫩、汁多味甜、果大圆润"等恐怕也只能形容一二。即便是初来济南,也能感受到它的无穷魅力。大大小小的站牌广告中,肥硕饱满的金黄色贵妃梨处处可见。尤为其是,一个短小的枝节上就争相挤满了四五个黄澄澄的大梨,令见者过目不忘。济南历城区唐王镇正庄农业基地董事王妍作为新农人,对食品安全和农耕文化有着更为独到的见解。王妍说,她的父亲是一位农业专家,和果     

有订单,就任性?

我们完不成,是因为产品实在太受欢迎了!而我们完全有能力hold住越来越多的订单!"由于机器人减速机的高精度和制造的高技术点,加之高热气候,本月交货期可能延迟,敬请各用户谅解。"当笔者看到武汉市精华减速机公司于2014年8月发布在官网上的这则公告时,真是差点儿惊掉下巴,天气炎热居然都能成为延期交货的理由,这家企业也太"任性"了吧?虽说像富士康那样要求工人长期加班的企业算是个例,但在制造行业,为了能够按时交货,偶尔     

从企业视角浅析品牌形象拟人化对消费者心理的影响

本文通过分析品牌拟人化这种手法与传统品牌维护方式的差异,论述了品牌形象拟人化的优劣之处。主要探讨了品牌拟人化对于消费者态度中的心理作用机制,阐述了拟人化对于降低消费者防御心理门槛、优化信息传递效率及质量的作用,论述了该手段在应用过程中的风险性及局限性。     

绿色消费意愿的反应机制——品牌拟人化和产品类型的匹配效应

“绿水青山就是金山银山”,绿色消费与可持续发展成为经济社会发展的重要议题,消费者如何践行绿色消费、如何对绿色产品形成绿色消费意愿是绿色消费研究的重点领域方向。为此,基于刻板印象内容模型,研究探讨品牌拟人化类型与绿色产品类型的交互效应对绿色消费意愿的影响及其反应机制。研究主要发现：（1）品牌拟人化与产品类型交互影响消费者的绿色消费意愿。对于实用型产品,能力型拟人（vs.温暖型拟人）更能激发消费者的绿色消费意愿;对于享乐型产品,温暖型拟人（vs.能力型拟人）更能激发消费者的绿色消费意愿。（2）绿色感知质量、绿色感知价值中介品牌拟人化类型和产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。（3）消费动机（利己动机vs.利他动机）调节品牌拟人化类型与产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。基于以上结果,研究丰富了品牌拟人化的相关研究,为企业品牌拟人化类型的选择、绿色产品的宣传、消费者绿色消费意愿及行为等提供现实参考价值。     

隐藏于都市丛林的班特

在科技经验已经取代人性感官的时代,在淡水一处工作室,总是以机械雕塑触感,以手技玩乐抵抗科技偏执,张耿豪、张耿华两兄弟的创作灵感来自于单纯的生活周遭,他们的工作室犹如玩乐实验室的机械工厂,在这里两人创造出许多个性生动的作品,这些作品经常仿拟动物情态,用班特的姿态撒野,在一些不太对劲的角落撇下一泡注记,或对着那些路过的人物狂吠两三声,作品和艺术家本人一样反应好动,时而喜欢捉弄人,时而作些出奇不意的动作引人     

向数字化、智能化、拟人化、绿色化方向发展

21世纪是三大前沿科技活跃的舞台。以大数据场、错能化牛产及移动网络为代表的三大技术将引发新的技术变革,催生第三次工业革命。在这样的大背景下,中国企业机遇与挑战并仔。在看到全球产业转移、产业转型升级以及扩大内需政策这“三大机遇”的同时,需要我们认真思考的足,在新的工业革命到来之际,我们的制造业要如何应对新的技术变革,需要解决哪砦基础科学问题。答案是：向数字化、智能化、拟人化、绿色化的方向发展。     

论企业伦理研究的"拟人化"范式之困境

企业伦理研究的"拟人化"范式 从实践的角度看,经济伦理建设可以从两方面入手.第一,我国从计划经济体制向市场经济体制的转变必然要求经济领域中伦理规范体系的调整和变革,逐步形成与市场经济相匹配的伦理规范体系.