汽车广告卖什么？——主要汽车品牌广告语评析

按照一般人的理解，豪华轿车的广告应该着力宣传品牌的尊贵血统和豪华配置。然而我们却看到，宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。     

聚焦：汽车品牌中国路：潜入消费者心灵，走差异化路线——访同盟广告公司总经理郁海敏

汽车广告是汽车品牌形象塑造和拓展的重要途径，通过一系列的精心设计，向人们传达持续有效的品牌理念和品牌价值，与消费者建立起某种联系，引起共鸣，从而促使消费者产生购买冲动。我们非常有幸邀请到资深的广告人郁海敏先生，与我们分享他多年的广告经验。     

世界名车标识谈

汽车标识是一种传播符号,它蕴藏着创始人的胆识、智慧和传奇故事;显示了汽车品牌独特的个性与无穷魅力,令无数人为之倾倒。福特:1903年,亨利·福特创建了美国福特汽车公司。从1908年开始,福特公司生产的福特牌T型车,由于在世界上首次采用了流水线生产方式,因此价格低廉,销路极好。福特汽车公司的标志是福特英文字样。最初,福特品牌的车标是以亨利·福特先生的签名中字母“F”为基础而设计的,不过没有底色,直接烙印在汽车前端。后来,为了使标志更加显眼,才加上椭圆的蓝色背景。亨利·福特生前十分喜爱动物,在这个领域也有较深的造诣。1911年…     

汽车产业结构调整的有关政策及分析

2004年新的《汽车产业发展政策》发布以来，有关配套政策的讨论一直未停，虽然配套政策已经出台了几个，如《汽车品牌销售管理实施办法》《构成整车特征的汽车零部件进口管理办法》等，但仍不够。国家及有关部门关于汽车乃至专用汽车生产准入条件的细化及产业结构调整的决心、思路和政策，自2005年底以来才开始趋向明朗化，但完全具有可操作性的配套政策仍未出台。对2004年以来一些最重要的相关政策和领导思路做一简要介绍，供参考。     

国内动态

“作坊”诉战“老作坊”；百万宝贝被注册为图书商标；《汽车品牌销售管理实施办法》实施；两面针兼并芳草；中韩实现环境标志互认；天津同仁堂吃了“狗不理”     

与斯柯达晶锐共享安全车生活

9月4日，以“共享安全车生活”为主题的2014（第七届）中国汽车安全巡展拉开帷幕。本届巡展将持续3个月时间，在全国范围内普及道路安全知识。“安全可靠”也一直是百年汽车品牌斯柯达最珍视的造车传统之一。作为上海大众斯柯达品牌旗下高端精品小车，Fabia晶锐进入中国市场近六年以来，凭借领先的主被动安全配置以及可靠的德系车身工艺，护航21万车主尽享安全车生活。     

新能源汽车图景

在油价的一片喊涨声当中，本次上海车展拉开了帷幕。除了车模、豪车这些传统的吸引眼球的元素之外，你会发现拖着一条“尾巴”的新能源汽车，成为了各大汽车品牌的标配，并占据着展台的显要位置。     

电动汽车旋风刮入中国

春节刚过，北京汽车市场就迎来两件大事。2014年2月26日，新能源汽车首次摇号举行。截至2月8日，有1701人申请，中签率为98％，相比于普通小客车0．8％的中签率真是“太容易”了。另—件事是在2013年形成一股旋风的纯电动汽车品牌特斯拉正式进入中国。2月份特斯拉汽车公司在官网高调公布Models车型在华定价——73．4万元（121370美元）人民币，并把定价计算公式晒出，远低于业内原先估计的高于100万元人民币。     

四声PEOPLE

开场视频连续道出了四声PEOPLE，这是我所看到的沃尔沃全新XC90想要闪耀的光芒.图解PHOTO 我作为《汽车商业评论》记者，坐在了第一排正中位置。没有人干涉，沃尔沃的领导们都坐在了两旁侧位，最好的地方都让给了来自全球的记者们。“以人为尊”，我不由得想起这个最近两年正在复兴的豪华汽车品牌的口号。     

吞下萨博的后果

中国车企海外并购最忌“拍脑门儿”。 意欲重振瑞典汽车品牌萨博的汽车厂商NEVS近日终于申请破产。这家有中方投资背景的公司于2012年收购了萨博资产,并在瑞典重新启动了萨博工厂。但长期以来NEVS一直受缺少资金之苦。由于拖欠供应商货款等债务,NEVS欠款总额达到4亿瑞典克朗,约合5,756万美元,NEVS自从今年5月起已经停止生产。