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营销者经营发展一个品牌,其实所有的作为都是围绕二个主题打转、其一是拟人化(Humanbe)、其二为个性化(Characterize)。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说宝洁本身已经有比较健全的组织架构,但是随着数字营销方面投入的加大,对灵活性的要求越来越高。为了适应全新的生态系统,我们在公司内部,与代理商、媒体端的沟通都在发生变化。建立于1921年的德国博朗进入中国已经有十几年历史。新的市场形势下,博朗需要解决如下问题:一是如何进一步开拓高端人群市场,二是除了继续在北上广这样的大城市推广,如何让中国更多的城市、更多的消费者有机会深入了解博朗品牌精神以及其提供的优质产品。中国已经成为全世界最大的奢侈品消费国,而且消费力在趋向于年轻化。基于此,博朗确定了如下发展战略:一是如何扩大品牌影响力,不仅仅局限于大城市的尖端人群;二是如何让更多的人用到博朗的产品,引进更多高科技产品,同时也为中国消费者量身定做更多产品。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说2014年,立白集团要在稳定洗涤、消杀产业基础上,大力发展家居清洁、口腔、化妆品产业,并开始布局个人护理、婴童市场。自1994年创业以来,作为一家本土民营白手起家的企业,立白集团用了十九年时间,在2013年达到营收规模超过160亿元,在洗衣粉、洗洁精市场的占有率均为第一,约占本土市场13%的份额。目前立白集团旗下的洗洁精类产品占市场份额约40%,洗衣粉类产品为25%,2013年年销售额保持着10%的增长。2013年一个大的营销举措就是冠名第一季《我是歌手》。这是立白集团当时在营销推广上花费最大手笔的一次。据央视索福瑞数据调研,节目播出后立白洗衣液知名度提升13%,美誉度提升11%;据AC尼尔森数据,去年1-7月 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说根据消费者足迹,在每个足迹如何影响他们,又怎样带给客户真正的业绩,这才是整合的内涵。2013年是安吉斯媒体集团在中国快速建立数字营销规模与提升集团多元服务能力的一年。从数字营销能力来看,我们通过并购多家数字营销公司,以多元化的人才,不断丰富我们为不同产业与不同专业服务的能力,并把这些能力和人才整合,满足客户不同的需求。为什么我们会把加强数字化营销能力作为发展重点?因为当下,品牌营销面临最大的机遇与挑战,便是数字营销。借助数字营销,品牌不仅可以实现沟通,还能形成交易,产生影响力。但同时,挑战与机会共存,如何帮助品牌打通线上与线下,根据消费者足迹,在他的每个足迹上如何影响到他,又 相似文献
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营销者说所赞助的节目要与品牌定位高度契合,这样才能创造好的内容;注重性价比,不会高价去抓浪尖上10%的现象级栏目,而是在做好风险控制的前提下去抓住前30%或40%。由于医药行业整体增速放缓,华润三九的OTC和处方药业务都受到了挑战,2014年只保持了个位数的增长。但是华润三九一直在强化营销、生产、研发和职能管理四个平台建设,短期来看业绩的改善还有赖于营销改革的深度,未来的趋势一定是品牌药的回归,希望通过各种途径唤醒客户的品牌意识。 相似文献
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MichaelCollins 《中国广告》2012,(6):119-120
作为WPP家族成员之一,Joule在中国成立了一个JV。CEO Michael Collins对于日前在国内正在如火如荼进行的移动营销提出了自己的真知灼见,似乎移动营销到了当下不再以技术马首是瞻的地步了,那么什么才是其核心价值呢? 相似文献