基于定位理论的今日头条整合营销传播研究

企业在发布一款新商品之前,为了达到最佳的宣传效果,需要在预期客户的头脑中给产品定位,使得目标用户在脑海中对该产品有着独一无二的印象,从而在同质化商品竞争中大获全胜。今日头条公司自2012年起家以来,已拥有超过2亿的活跃用户,该公司商业战略成功与其为用户灌输的产品定位有着密不可分的联系。在此背景下,今日头条公司运用旗下多种新兴媒介形式配合宣传,成为继BAT之后第4家互联网巨头。本文以今日头条公司为例,剖析定位理论在今日头条品牌形象塑造方面的重要作用,并为企业如何更好地实现整合营销传播建言献策。     

电视新闻编排浅探

电视新闻编排首先应从统筹安排,编好提要入手,就如何先声夺人谈了自己的看法。其次,作者在精心策划,选好头条,提高收视率方面,用实例证明了精心策划的重要性。     

媒体头条

中国航空业拟就碳排放费起诉欧盟 中国航空业一名官员表示，中国几家航空公司正准备就欧盟（EU）向航空公司收取碳排放费的计划起诉欧盟，同时还考虑如何对欧洲的航空公司展开报复。代表中国所有主要航空公司的中国航空运输协会（CATA）的强硬立场，加剧了与欧盟的纠纷，空客负责人警告称，这场纠纷可能升级为一场贸易战。欧盟拟从明年1月1日起将航空业纳入其碳排放交易机制。     

图话

正~~     

中关村回荡着创新之声

阳春三月,大自然走进了桃红柳绿的季节。如果揆数今日中国的春景,有三束花朵最妍丽:一带一路、京津冀一体化和大众创业、万众创新。三束充满勃勃生机的春花,三幅勾画中国未来的路线图,牵动了中国和世界的目光与神经。三者中,尤以大众创业、万众创新为基础。一带一路一体化虽是春,犹如一条花径、一片花圃,需要万紫千红的春天做背景,需要大众创业、万众创新、欣欣向荣的绿色经济实体来驱动。这个道理,我们都懂的。大众创业、万众创新,其实是一个看似简单做起来殊难     

媒体头条

投资者纷纷看空美国股市 全球制造业复苏停滞 9月1日出炉的制造业活动调查结果表明，全球制造业复苏态势到8月份似乎停滞，这削弱了人们对下半年将出现强有力经济复苏的希望。亚洲、欧洲和美国的采购经理调查均表明，各地的制造业活动及订单状况正处于2009年中期以来最差的水平。     

天下事

正最大口径望远镜落户贵州:占地30个足球场日前,世界最大口径球面射电望远镜建设工程在贵州省黔南布依族苗族自治州平塘县实现圈梁顺利合龙。该望远镜口径为500米、占地约30个足球场大小。项目2008年12月26日奠基,预计2016年9月建成。(来源:人民网-《人民日报》)     

头条

中国考察按市价征用农地；中国经济将减速不减效；中国汽车进军美国道路坎坷；联想在美的“聪明赌注”；中铝成为澳洲铝上矿开发首选企业；险象横生的中国营商环境；制造业并非注定流向第三世界；美国“锈带”期待着中国投资；     

头条

广电总局下发通知规范相亲节目 6月9日，国家广电总局正式下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件，对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整顿。对情感类节目则提出要求：严防情感类节目造假，严防出现恶意冲突。严防有意制造冲突，防止出现第三者话题等。     

头条

卡扎菲之后的世界 利比亚人用暴力斗争推翻了独裁者。这是二条血腥的道路。在6个月的战斗中，大约有90001．5万人死亡。这也不是阿拉伯世界自己的战争，北约的轰炸起到了关键性作用。卡扎菲政权倒台了。未来会发生什么？利比亚面对的前途充满了不确定性：部落战争可能爆发，