体育营销中的运动员品牌价值

正在美国疗伤的刘翔始终是体育界关注的焦点，而新年伊始身在异地的刘翔并不孤单。元旦当天，姚明打完比赛后专程去看望了刘翔，不过这段视频经央视《新闻30分》播出后，却引发网友一片哗然，许多人质疑两人太矫情，台词雷人画面呆滞，更像是一段广告炒作。     

我国篮球产业的发展现状与对策

随着市场经济体制的建立和体育改革的持续深入,体育已发展成为一项体育产业,作为体育项目之一的篮球产业在我国发展方兴未艾,我国的篮球产业在10余年的发展过程中存在着急需解决的问题,重视和加强篮球产业的研究成为经济学界和体育界的当务之急.     

BBH中国创意故事（二则）：全新诠释斐乐品牌

经过奥运会的持续升温，国内体育广告营销可谓巨星云集、轮番轰炸。在这种背景下，BBH中国为FILA中国的高调出场打响了宣传战：与动辄邀请体育界“超级巨星”进行代言的做法不同，BBH将聚光灯转向了热衷运动的普通精英阶层——这种做法正体现了这所国际创意热店的理念——“当世界向左，我们向右”。     

后奥运时代与大国心态

北京奥运会终于圆满落幕，国际体育界公认：中国已成为世界体育强国。也许，我们还会谦虚地细辨强国和大国之别，但不可否认，中国体育迎来了巅峰。     

体育明星广告及其发展对策

<正>体育明星广告主要是指体育界成就卓越、表现突出、知名度高的运动员、教练员等体育明星推介产品、服务或出任形象代言人的广告。在中国,体育明星使用自己的广告效应,始于上世纪80年代的“体操王子”李宁,其后有“棋圣”聂卫平等,     

红双喜VS星牌：新老球王的旗鼓

一家是70多年的老字号企业，一家是成立仅20年的后起之秀，却都在中国至世界体育界树立了自己的品牌。他们是怎么成功的？成功之后他们将何去何从？[编者按]     

贝克汉姆如何打造商业传奇

2007年1月11日,贝克汉姆发表个人声明,将在今年8月与皇马合同结束后,加盟美国职业大联盟球队洛杉矶银河队。消息传出,引来全世界媒体的广泛关注,2.5亿美元的酬劳是体育界有史以来的最大合同,因为“贝克汉姆”这个名字。     

斯特恩商学院——我们需要了解信息技术

在体育界,各个运动队上场的队员数量都很明确:一支篮球队需要5个人,棒球队要9个人,足球队是11个人。然而,在工作场所,随着团队合作在不断扩大且复杂化的组织中目益普遍,要确定每支团队的最佳人数则几乎是无章可循的。最近,有杂志宣称,4-6个人是实现最高团队效率的人数。它的根据在哪里呢?我们需要追溯一下著名的"拉绳子"     

最佳代言人

企业在宣传自己的品牌或产品的时候,为了达到更好的宣传效果,会请来一些社会名人来为自己宣传,希望利用演艺界或体育界知名人物的号召力和影响力扩大商品的知名度,从而提高销量,获得更大的效益。但是,有些企业盲目追求代言人的知名度,而忽略了代言人的品质特性与其产品本身的相关性,毫无关联性的代言无疑是大打折扣的。那么,什么样的代言人才能称之为“最佳”？     

李宁增兵海外

2009年12月4日．香港尖沙咀的“狗仔队”们极度亢奋。在一家锣鼓喧天、彩狮飞舞的体育用品店门外，闪光灯无数次打在霍震霆、鲍起静、钱嘉乐、方中信夫妇等体育界、娱乐界的明星身上。