罕见的豆瓣

创建十年后,豆瓣终于推出了第一个品牌广告———间木屋,一间窗外漂浮着地球与宇宙的木屋,以及木屋中喃喃自语"我有时会张开双臂拥抱世界,有时,我只想一个人"的男性青年,黑框眼镜、杂乱纷呈的黑白电视机、拨号式电话、笔墨和纸质书……这个具象化的场景,在旋律悠扬的片尾被冠以"我们的精神角落"。在资本狂躁的业界,围绕"中心"、"平台"乃至"生态"的声音不绝于耳,如豆瓣这样安     

郭凡生赢在模式

17年前,一家名叫慧聪的小公司成立了。在海淀区高梁路斜街,郭凡生——这位从军营出来的理想主义者在1991年的中关村开始了创业之旅,开始了将知识转化为财富的实践。在创业理想几度天折之后,他最终在自己打造的民营企业中找到了落脚点;他一手开创的分类广告曾被列为不入流的行当之一,却借助互联网成就了最具含金量的上市公司慧聪网（原为慧聪国际资讯）;他力扛“知识经济”大旗,十几年间极力推崇的劳动股份制一度被人指责为“骗人的把戏”,却在今天一举打造了126个百万富翁。     

主流报媒,出击分类广告“蓝海”市场——广州日报个人分类广告经营举措回顾

分类广告正在成为报纸最为重要的广告形式之一,《广州日报》怎样把个人分类广告做得红红火火？●2010年3月2日,广州日报A9版刊登广州的＂黄埔运输大王＂秦顺潮老人整版讣告。●2010年农历大年初一情人节,广州日报有6大版近80则市民的情人节祝福广告,个人祝福广告的版面占据了当天广州日报版面的三成。     

姚劲波：人们会越来越喜欢分类广告

随着广告市场更加细分化，也催生出了诸多更加细分的媒体。分类信息网站就是其中的一个。作为网络媒体中的“新贵”。分类信息网站有什么特点？其经营模式如何？将来的发展趋势又是如何？为此，本刊记者专访了分类信息网站的领先者“58同城网”的总裁兼CEO姚劲波先生。[编者按]     

2002年广告研究观点综述

对2002年中国大陆广告学研究的基本状况进行梳理,目的是使大家能对刚刚过去的一年中中国大陆的广告学研究所取得的新成果、新观点以及广告学发展态势有进一步的了解和把握,更好地促进广告学研究的发展。为了能更好地反映我国大陆广告学界研究态势和水平,本文的研究取样主要来源于三个方面:一是广告类杂志,主要是《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》、《视听界·广告大观》;二是媒介或高校主办的新闻传播类杂志,包括《当代传播》、《新闻界》、《国际新闻界》、《新闻大学》等;三是高校学报的哲学社会科学版中的相关论文,主要包括《厦门大学学报》、《浙江大学学报》、《吉林大学学报》、《现代传播》(北京广播学院学报)、《复旦大学学报》等。我们认为以上这些刊物或著作的研究取向基本上能体现国内广     

图表

正互联网广告份额首次超过报纸和杂志的广告份额之和实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》,报告显示:快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%,高于2013年的3.9%。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5.3%的增长率,而到2016年将增加到5.9%。报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型,今年将增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。相对于传统媒体,互联网广告媒体的增长受益于多方的推动,包括数字化专业公司、科技公司以及广告主等。     

浅谈党报分类广告的运作思路

在市场经济条件下，广告收入是报社的重要来源，因此广告经营的好坏，对于个报社来说是极其重要的一个环节。纵观国内党报的分类广告，不难看出公告、声明、遗失等性质的小分类广告占主导地位，而贴近百姓市民生活类的分类广告几乎就没有，即使能在党报上刊登，也因为效果不明显，而改登其它媒体。为此，要改变这种现状，在党报上做大分类广告，就应从以下几个小分类专栏进行拓展。     

江山如此多娇——记上海恒荣传媒的传媒之路

作为公认的“朝阳产业”，中国媒介产业的发展可以用“一日千里”来形容。尤其进入WTO以来，国内媒介数量急剧膨胀，竞争日益激烈，促使媒介市场中的供求关系发生改变，加之随着国际化脚步的临近，已经处于半开放状态的大多数中国媒介开始走向更理性的市场化运作状态。中国广告业也在媒介经营发展的基础上高速度成长，在经历了1990年-2000年平均年增长速率为42．99％的稳步增长时期之后，预测今后的发展速率仍然会保持在20％左右。面对如此蓬勃的发展形势与激烈竞争的市场环境，越来越多的本土广告公司对于行业发展的理性思索愈加深刻。在这样的背景下，具有强大媒体资源实力的上海智高广告公司率先迈开了探索与改革的步伐．     

C2C交易中的诚信管理及风险防范问题分析

C2C电子商务模式是指消费者（consumer）之间通过分类广告在电子商务在线交易平台上进行的个人商品拍卖方式。近年来,C2C电子商务模式高速发展,国内C2C市场的份额和交易量也在快速提高,主流品牌纷纷进入网络销售渠道,网络购物日益呈现生活化的趋势。     

美国北卡州《春泉希望行动报》探微

这是一份低成本运作的社区小报,只有头版彩印。以2010年1月7日的报纸为例:头版没有广告,有5篇报道,其中2篇出自记者之手,报道主题是当地高中申请财政资助的努力再次告挫,一居民想开办婚庆聚会服务的申请也没有成功。其他3篇都是有关机构或者学校主动供稿。比如增加甲流疫苗注射场地;6个学生即将参加北卡州的绘画比赛,胜出者将参加2010年挂历的设计;来自本地区