中国新广告评选

广告创意是对于人们熟悉的要素重新组合的过程与结果。因此．对于2006年六月的创意．我感兴趣的．是创意人在运用什么要素来强化他们的诉求。结果．在这些已经达到一定表现力的作品中．坦率地说．三个作品给我留下更深印象——ibm利用了初夏的绿色印象与心情直接用不同的萝卜来表达创新价值．三星手机紧紧抓住产品的开盖个性，运用纸张的折叠这一人们熟悉的常识来予以表现．可口可乐到底是大牌，已早早预见到六月的世界杯热，以喜剧化方式把球迷精神与产品联系在一起。无疑．这些作品更有效地利用了人性因素，更大程度上节约了受众的接收与记忆成本。     

推动创意思维的边界

正很棒的一点是,尽管四位讲者各自讲述全然不同的主题,但却有相同的一根主线贯穿在他们的演说当中,且都是关于"人类想象力的力量",这种能量一旦释放,便会克服、超越所有的自然限制。今年,戛纳又有数不胜数的演讲和研讨会。有些还不错,有些就比较糟糕。然而,总是能有那么几场,用好内容启发创意人的心智。我个人是完全被Neil De Grasse Tyson,Mick Ebeling,Jun Reikimoto以及Neil Harbisson四位讲者和他们鼓动人心的话题大大地"蛊惑"了。让我觉得很棒的一点是,尽管四位讲者各自讲述全然不同的主题,但却有相同的一根主线贯穿在他们的演说当中,就是关于"人类想象力的力量",这种能量一旦释放,便会克服、超越所有的自然限制。     

Nutty的西行漫记

正之一:一面传统,一面互动拖着行李入住家庭式公寓的那个下午,老板娘亲自上楼来把为数不多的家具和电器一一介绍给我,当她拿起电视机的遥控板,准备演示给我看的时候,我告诉她不用了,因为我不看电视。她当即露出一脸惊愕的表情,仿佛那是很不可思议的一件事。第二天,端上桌子的,除了咖啡可颂外,还有一份报纸。而后的几天,无一不是如此,我称之为"早餐三剑客"。于是,瞬间意识到对于     

戛纳创意的起点与终点

作为一个全球创意大聚集的盛宴，戛纳国际创意节永远不乏变化。每一年，像“朝圣”一样前往戛纳的创意人，都希望在这里“嗅”到这个行业最前沿的气息，捕捉到未来的趋势。     

2014,“小人物”的“大营销”

2014,几个90后创业者与创意人的动作引人注目,他们随心而为,却取得了"大营销"的效果。回顾2014,那些大公司大品牌的经典营销案例层出不穷,八仙过海各显神通,看得我们是眼花缭乱,难免会有一些视觉审美疲劳。大预算大明星大投放的高大上营销案例看多了,正晕头转向之际,突然以90后为主的一些小人物的异军突起,给行业带来了新的惊喜,让人们眼前一亮。他们巧妙地运用互联网思维,以极低的投资,获得了很多大佬们花费巨资也没有取得的广告效果,让人忍不住击节赞赏。新事物的诞生我们要张开怀抱欢迎,在这辞旧迎新之际,让我们一起为     

“重”是对创意人最好的奖赏——访纽约广告节主席迈克尔·奥努克

在轻与重之间,创意的分量永远那么难以捉摸。2014年5月1日在纽约公共图书馆举办的第57届纽约广告节全球颁奖典礼上,当广告人高高举起奖杯时,它独特的造型亮瞎全场。"重"创意纽约广告节主席迈克尔·奥努克说,这套奖杯的高度和颜色不同,如果你的成绩足够傲骄全场,那么这些奖杯摆放在一起,将会是一幅动人的画面,纽约城的天际线会出现在你的面前,而且这个全球首款的带有投影的奖杯,会记载有     

言论

正跨能力@盛世长城亚太区首席财务官Johann Xavier别固步自封,试着从业务的方方面面尽你所能地获取知识和经验。这会帮助你理解自己和同事们在业务中遇到的各种不同挑战。或许你还不能全然理解一个创意人的思维方式,但这不妨碍你成为一个优秀的沟通专家,培养起迅速构建理想人际关系的重要能力。六个观察@谷歌媒体渠道业务总经理林妤真     

跳出戛纳光环,讲好自己的故事——访W+K创意人刘玮&姚泓(Young Lion设计组)

正国内初审评委给了我们很多有用的建议:要把Brief看清楚,把点抓到;想问题的方式可以很中国化,但是呈现出的东西一定要有国际视角;不要滥用中国元素。戛纳在行业内一直有风向标的作用,但是众人仰之,必多仿之,如有雷同将不是巧合之事,这是大家所不愿看到的。戛纳的光环固然令人神往,但是我们也不应把它当做唯一标杆,一直模仿将难有超越,我们应做的或许是立足自身,博采众长,讲好自己的故事,才是以不变应万变之道。正应那句话,"心中不汲汲于成功方能成功"。     

时光雕琢,成就完美设计——对话全球工业设计教父、青蛙设计创始人Hartmut Esslinger(哈特穆特·艾斯林格)

正有天分,不勤奋,是犯罪。有勤奋,无天分,是悲剧。在国际设计界最负盛名的欧洲设计公司当数德国的青蛙设计公司(FROG DESIGN)。作为一家大型的综合性国际设计公司,青蛙设计以其前卫甚至未来派的风格不断创造出新颖、奇特,充满情趣的产品。现在,青蛙设计公司的业务遍及世界各地,包括aeg、苹果、柯达、索尼、奥林巴斯、att等跨国公司。青蛙设计公司的设计范围非常广泛,包括家具、交通工具、玩具、家用电器、展览、广告等,但上世纪90年代以来该公司最重要的领域是     

温暖冬季 创意蔓延 ——第十一届中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”揭晓

在这样的冬日里,广告人进发出温暖的火花,感动着彼此,从不畏惧冬的到来,依然相互取暖,演绎精彩。 在寒冷的季节里,创意人积蓄夏的热烈、秋的成熟、萌发出春的生机,我们收集起点点滴滴,让创意的气息在冬季蔓延……