保健酒营销牌如何打

<正>保健酒市场是个独具特色,细分了的个性市场。产品游戈在保健品和白酒之间,并寻求差异化的推广。代表品牌有椰岛鹿龟酒、湖北劲酒、致中和五加皮等。在市场运作策略上,他们要么走餐饮线,要么走送礼线。不过前者显得传统、中规中矩,后者凸现时尚求变、求活特征。探究两者之间规律性的东西,基本上比拼策略,除了品牌、实力     

劲酒“调整”不要只做表面文章

劲酒不能只做“表面文章”，经销商渠道是关乎企业生死存亡的“命脉”，劲酒应该将维护渠道稳定提升到战略高度，把渠道维护做到实处。[编者按]     

远见2009：20位广告主的牛年新政——劲酒传播稳中求细

倒闭、破产、裁员、降薪……类似这样的字眼充斥着传媒版面实在让人闹心。坏消息不请自来，接踵而至，国内外好心的营销专业媒体开始张罗着行家里手为广告主出谋划策。这正应了新闻界的那句老话——坏事情是传媒的节日。     

读者之声

用博弈的观点建立互惠型竞争模式；东北酒后会是西北酒吗？；劲酒还有很多路要走；茅台具有不可复制性。     

品牌的变与不变

我们竟然翻拍了自己的一只两年前创作的广告，同样的创意；同样的核心诉求；同样的旁白；同样的那句：“劲酒虽好可不要贪杯”的slogen一不同的导演：不同的视听语言表述；更棒的时代质感与情感温度。对，就是那只劲酒的广告：“八十年代我们喝的是味道——九十年代——今天我们喝健康!——”。翻拍在电影领域很常见，首先原片得是脍炙人口的精品——因为人们太爱那只片了，     

在劲酒大本营打拼椰岛湖北“虎口夺食”

从全国保健酒市场版图来看，劲酒和椰岛两大保健酒品牌各有自己的势力范围，在不同区域市场上也是互有攻守。其中，椰岛对劲酒大本营市场的争夺成为区域市场的一个热点。目前，随着椰岛在湖北保健酒市场的成功立足和逐步壮大，劲酒在湖北市场一枝独大的局面开始酝酿微妙的改变。[编者按]     

劲酒与央视22年“长跑”真相——劲牌有限公司市场部总经理李清安讲述合作背后的故事

半个月前的一天，酷热难当的湖北小城大冶迎来了一批陌生人，包括东阿阿皎董事长秦玉峰、嘉里粮油总经理陈波、加多宝副总经理阳爱星、央视广告部副主任陈荣勇等在内的全国企业界、传媒界的重量级人物云集于此，他们都是来大冶参观学习劲酒的发展历程及未来规划，并寻求当前经济环境下企业与品牌发展之道的。     

“保健酒”再现掘金潮

保健酒市场的发展，明显受到外部环境影响，在一片萧条声中，作为行业龙头的劲酒，销量依然实现了两位数增长，颇为引人注目。     

乘上央视的“翅膀”，劲酒22年飞跃

七月流火的某一天，一批人来到湖北小城大冶，参观学习劲酒的发展历程及未来规划，并寻求当前经济环境下企业与品牌发展之道。这群人包括东阿阿胶董事长秦玉峰、嘉里粮油总经理陈波、加多宝副总经理阳爱星、央视广告部副主任陈荣勇等在内的全国企业界、传媒界的重量级人物。