试论广播节目生产的精细化管理

近年来，广播的发展相当迅速，广告收入节节攀升，但这种增长主要是依靠外延扩大，即是通过增加频率、扩大节目生产来实现发展的模式，内部管理的粗放导致了节目生产中很多问题的出现，如节目同质化程度高，节目生产流程有待改进，内部管理“人治”现象突出，制度缺乏，标准化程度低……这些都需要通过加强电台管理才能得到改善。精细化管理可以有效地提高管理水平、应对市场竞争，它是以专业化为前提，系统化为保证，数据化为标准，信息化为手段的一种管理方法。目前，国内的一些电台已在这方面做出了探索，为加强节目生产精细化管理奠定了基础。笔者通过研究走在管理精细化前列的北京电台，总结出了一些值得参考和借鉴的经验，希望能够为广播节目生产精细化管理的实施提供了参考。     

浅析我国广播广告经营中的问题与对策

正广播广告起始于20世纪80年代初,广播电台内部广告经营初见萌芽,地位逐步提高。20世纪80年代中后期至90年代中期,广播广告经营开始实行战略化扩张,逐步向专业化运营方向倾斜。广播广告发展至20世纪90年代中期,广播广告业务难度逐渐增加,涉及行业范围迅速扩大。20世纪90年代,各种媒介对其规模和扩张有了更为丰富的认识:规模越大,覆盖面越广,其受众就越多,同时该媒体也被广告客户更看好,广告效果也有保证。然而由于市场竞争的日趋激烈,几乎所有媒体广告都呈效果     

北京电台进军网络电视

全国第一家由广播媒体创办的网络电视平台“北京网视”频道于日前进入试运行阶段。北京、天津、河北、黑龙江等四省市的网民不仅可以在这个平台上欣赏到北京人民广播电台广播节目的电视版，可以与以前只闻其声、不见其人的知名主持人面对面，还可以在线欣赏大量制作精良的MTV作品、影视剧等。据悉。明年北京网视还将陆续推出彩铃下载、在线游戏、远程教育等服务项目。     

会议

“广播收听测量仪（BSM）技术创新与应用高峰论坛暨SMR客户年会”召开 由赛立信媒介研究有限公司主办的“广播收听测量仪（BSM）技术创新与应用高峰论坛暨2010 SMR客户年会”于2010年9月15—19日在云南德宏隆重召开．包括中央电台、北京电台、上海电台、湖北电台、湖南电台、山东电台等省市级广电集团、广播电台在内的50多家单位100多名嘉宾代表、特邀专家共聚一堂，共同见证并参与了这次广播界学术盛会和赛立信的客户年会。     

黑龙江电台手机广播现状及未来发展策略

一、国内手机广播发展基本情况 从目前国内手机广播实现的技术途径来看．大体有两种：一种广电系统推行的由总局力推的CMMB（中国移动多媒体广播）和以北京电台为代表的DAB（数字音频广播）；另一种是搭载通讯运营商网络IVR（交互式语音应答系统）和WAP（无线应用协议的简称．也就是通过手机访问互联网）。第一种模式的DAB作为地方电台发展项目．现在看投入和风险较大．建网投入大。第二种模式中，采用IVR技术开展手机广播有吉林电台、上海文广、黑龙江电台到年底相继停办．原因都是资费过高。采用WAP技术开展手机广播的。     

技术

《移动多媒体广播室内覆盖系统实施指南》发布;规划院全面启动CMMB终端入网认定工作;国家中影数字制作基地落成;全国农村中央节目无线覆盖工程新增、更新发射机开播;北京电台推出1039新媒体机.     

媒介

北京风尚网络电视频道高调亮相;京城首家汽车调频开播;北京电台爱家广播和故事广播开播;百度欲推新平台“阿拉丁”;看天下打造数字报纸阅读平台;新华财经传媒出售户外广告业务;第二届网络视频榜颁奖盛典在京召开;中国作品网资源库开通;中博传媒启动《成都我爱你》。     

《往事如歌》——故事里的文化

文化寓于故事,故事蕴含文化。一个有着鲜明企业文化和强烈历史使命感的企业必然是有故事的。《往事如歌》是北京人民广播电台出版的企业文化故事书。北京电台在2008年构建企业文化理念体系和行为规范的基础上,将企业文化建     

广播媒体行业呼唤企业文化

2008年6月25日,由捷盟咨询承担的北京电台企业文化咨询项目正式启动。这标志着广播媒体行业企业文化系统建设的开始。在近四个月的咨询过程中,项目组对中国广播事业发展史、世界广播发展趋势进行了广泛的研究,尤其对改革开放三十年来我国广播事业取得的突出业绩和典型案例进行了深入分析,致力于探寻其中蕴含的企业文化真谛。本文的一些见解和观点,期待引起广大读者和广播行业的思考。     

广播广告代理的运营方略

近些年,广告代理制被越来越多的广播电台所采用,成为广播广告发展壮大的重要"引擎"。如何看待这种"代理制"现象?代理制包括哪些模式?怎样实施广告代理制的运营?已成为广播界同仁普遍关注的课题。本文结合广东电台、北京电台、天津电台等广播媒体的实践成果,探讨广播广告代理的运营方略。