奥地利红牛草根式营销的秘密

红牛的品牌实践代表着未来的营销理念，仍处于大众化营销时代的中国企业，目前或许还感受不到这种营销理念和实践的必要，但是用不了多久，精确的小众化营销这头“红牛”一定会闯入中国市场。     

屡败屡战直到铸就传奇

从2007年发布iPhone，到2011年发布i—Pad2，短短5年时间，一个原本小众化的企业品牌在没有丢弃新锐、叛逆、封闭基因的前提下．突然跻身主流时尚，变成了这个物质和信息都过度充裕时代的消费符号。这家公司的市值达3000多亿美元，接近戴尔、微软、惠普三家传统IT巨头市值总和。     

奔跑吧,人人聚财

【P2P实证研究案例二】地处深圳的“人人聚财”正加快跑马圈地的步伐,以望在更多的三四线城市和县城占领更多的地盘,其提出的P2P3.0模式的核心就是整合,将风险转移给合作机构,同时也吸纳更庞大的业务量。是继续做一名高薪的中信证券高级经理人,还是当一家前途未卜的P2P合伙创始人?时光退回到2011年11月,许建文就站在人生选择的分岔口。“当时,我在中信证券刚刚做了两年,在海外的同学给我介绍了还很小众化的P2P,和几个同学、做担保小贷的朋友商量之后,我决定下海了。”     

高速前行中的《旅伴》

目前，不同形式．不同类别．不同概念的媒体纷纷登场。在传统媒体竞争白热化的阶段，大众传播似乎已经不能再产生“魔弹论”的神奇效果。在受众越来越小众化．个性化的背景下，媒体投放策略也仿佛越发成为企业战略之中的重要因素。如何找到信息传播的空白点，发掘其他媒体不能覆盖到的受众，则成为每一个媒介经营者所思考的问题。     

“小众化”需求下O2O移动营销研究价值和方向初探

随着我国移动网络的飞速发展和手机用户的激增,O2O移动营销已成为新的营销模式并带动着新一轮的经济增长。然而,目前学术界对O2O移动营销领域的研究非常有限,研究内容碎片化现象严重。本文将从O2O移动营销研究的必要性和方向性加以阐述。     

浅论网络广告“病毒式营销”

随着中国互联时代的到来,网络作为新兴的广告媒体,日益成为企业及广告运营商关注的焦点。与传统的大众传播方式不同,网络广告具有成本低、即时性、开放性的特点,在企业新产品上市推广,促销及企业形象传播方面起着重要作用。本文试图从网络广告"病毒式营销"的概念、优劣势,以及运作时应注意的问题等方面做出阐述。     

营销中的精确制导武器

面对纷纭复杂的消费者群,在市场营销策划中是选择地毯式轰炸策略,还是精确制导式策略,是营销人员面临的重要抉择。前者影响面广,不需要缜密的谋划,适合于大众化消费的品类;而后者针对性强,需要精细定位,定向传播,一对一服务,适合于服务于小众化的产品。精确制导理念下的“精准营销”策略,强调的是“精密”和“准确”,     

中国书业新机制：畅销书与小众化

目前中国文化界的形势发生了深刻的改变。一种成熟的市场化的文化运作已经完全建立了自己的独特形态。这种形态一面和西方式的图书市场运行相接轨,另一方面,也在本地化的方向上产生了许多新的可能。现在的图书市场似乎越来越清楚地走向两个方向。一个是畅销书机制的发展;一个是     

传统广告公司如何应对新媒介的涌起

新的媒介环境下，传统的报刊电视媒体被互联网、移动电视、楼字分众媒体、户外大型显示牌、显示屏等新兴媒体包围着。广告由静态延伸到动态，由二维延伸到三维，由单纯的视觉延伸到视听综合。信息传播媒介的特征发生了明显的变化：阅读载体电子化、传播速嚏光电化、再现形式的多样化、传播内容多维化、信息消费互动化。大众媒介小众化趋势越来越明显。     

高校在全媒体时代下小众化传播途径分析

伴随着全媒体时代日新月异的发展,校园媒体也面临着新的机遇与挑战。作为校园文化宣传的一个重要平台,校园传媒承载着传递信息,拥有巨大的发展潜力。以校园传媒的渠道丰富多样为基础,分析各种传媒方式在高校中运用的现状以及如何使小众化传播充分发挥其作用。