面对雪灾，中国某些行业的事件营销哑火了

<正>事件营销(event marketing)是企业通过策划,组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售为目的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播,客户关系于一     

从科健赞助英超看体育营销

2002年8月17日,是英格兰足球超级联赛新赛季打响的第一天,从这天起,全世界不计其数的英超观众,头一次在绿茵场上看到来自中国企业的广告:老牌劲旅埃弗顿队的小伙子们,身披印有科健字样的战袍冲突拼杀。也许,来自中国的球员李铁也出现在     

纳爱斯:这里的阳光灿烂

背景材料 纳爱斯集团是浙江丽水市的一家民营企业,在"中国500强企业"中排名221位,现有员工6000多人,是中国规模最大、设备一流的洗涤用品综合生产基地和肥皂、洗衣粉两个行业的"龙头"企业.     

中小企业媒体妙用之道

广告媒体是作为广告信息的载体和传播渠道，决定了广告信息的覆盖面以及其传播效果；由于消费者的媒体习性不同，而且不同广告媒体在传播速度、覆盖面和表现力等存在差异。因此，企     

论共创广告的利与弊

共创广告已经成为一种营销趋势,并在社交媒体盛行的环境下得到企业的重视和青睐。然而,如何更好地理解共创广告的价值效应,并使其最大限度地发挥作用仍然困扰着企业。本文从分析共创广告的特点入手,探析共创广告的利与弊,提出使共创广告效应最大化的措施,以期为企业开展共创广告战略提供借鉴。     

如何利用事件营销建立企业品牌形象

事件营销是一种比较常用的营销方法,运用得当可以达到新闻效应、广告效应、形象宣传以及品牌形象的建立.在内容的设定上可以美女策略、情感策略、新闻热点策略、争议策略、公益策略、名人捆绑策略、猎奇策略、反常规策略等达到营销目标.以其创新性、收效快、以及低成本而见长.在实际的运作过程中做得好叫创意,也有的企业会做不下去,甚至起反作用的.需要健康有序才可发挥其在企业品牌形象中的促进作用.     

浅论现代企业名牌的打造

名牌是现代市场营销中的“金字招牌”。对于企业来说，名牌这种无形资产无异于一种高利润的催化剂。因此，任何经营都希望自己的企业是一个名牌企业。但事实上，真正打造出名牌的并不多。那么，如何去打造名牌?这就要从根本上去研究。     

蛋壳做广告,掘出百万金

山西农家女孩彭晓慧大学毕业后,找工作四处碰壁,这时,郁闷之极的她迎来了毕业之后的第一个生日。生日那天,大学同寝室的闺蜜玉娟带来的礼物让她眼前一亮:十几个煮鸡蛋,每个鸡蛋蛋壳上都写着"祝晓慧生日快乐!"的字样。看过这十几个"祝福"鸡蛋之后,彭晓慧脑中突然灵感闪现:现在广告媒体越来越多,如果在鸡蛋上做广告,买鸡蛋的人每次食用前眼球都会接受一次广告洗礼,所产生的广告效应必将是非同凡响的!那一刻,彭晓慧兴奋得手舞足