将市场营销理念贯穿到整个企业当中——珠海御温泉旅游度假村成功的几个启示

市场的冬天,或许正是企业彰显品牌实力,构建完整的营销架构,升级管理理念的春天。辩证法同样适用于服务行业尤其是温泉旅游行业。在危机面前,停下来审视一下企业的市场定位,定价策略,产品内涵和外延,企业的核心价值,营销渠道和推广模式,客户忠诚度的维护,人力资源的培养,积极地"多赢"战略等等,现代日益激烈的市场竞争已经不是仅仅依靠一个两个方面就能取胜的,而是要不断建立起企业自己的全面的营销体系和理念。珠海御温泉旅游度假村(以下简称‘御温泉’)在十几年的发展中开创温泉旅游市场、传播温泉沐浴文化、引领温泉休闲产业、树立温泉行业标杆。我们把目光聚焦在温泉行业的"领头雁"上,深入去剖析这样的营销经典案例,或许能给我们带来更多的启示。     

对当前旅游量价的分析与政策建议——以福建永泰为例

由于部分景区门票降价,且高速公路免费等诸多利好的原因,令近期的旅游显得格外火爆。笔者从有关部门获悉,2012年"十一"黄金周,永泰县共接待游客23.13万人次,创旅游总收入高达6731万元,比2011年同期分别增长63%、68.9%,创历史新高,且各景区旅游价格保持基本稳定。如何加快旅游业发展,增强其对经济社会发展的带动作用,提升旅游竞争力,是当前亟待研究和探讨     

绿色餐饮 养生美食——珠海御温泉宴会菜肴系列创新观感

珠海御温泉是我国第一家打造现代温泉理念的度假胜地，7年来，以其精细的建筑风格和精到的服务特色，声名遐迩。近期来，它又继续拓展延伸，进行配套创新，推出健康养生宴系列，深博市场青睐，许多港澳客人甚至专程赶来品尝这“绿色理念”的养生宴。养生宴系列由10套菜谱组成，本文以其2号宴为代表，一展风彩。     

基于服务金三角模式"御温泉"情感营销研究

情感营销是服务型企业重要的竞争手段之一,本文首先概括了情感营销的概念,然后简单介绍了服务"金三角模型",分析了"御温泉"在服务金三角模式下情感营销的运用,并提出相关意见和建议.