植入式广告的发展趋势

植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。     

启迪智慧,激励创新:记我眼中、心中的《中国广告》

早在2001年,我刚考上武汉大学广告传播方向的研究生,即与《中国广告》结下了不解之缘,到今年正好是二十年,正值《中国广告》创刊四十周年。我见证了《中国广告》近二十年的快速发展,从体验广告、植入式广告、互动广告到智能代言等十篇论文的发表,《中国广告》也见证并激励了我二十年的广告学术之路。走上广告学术之路实属机缘巧合。     

家电巨头携手SNS 产品深耕植入领跑暑促大赛

对于热衷人人网游戏的白领一族来说,这个夏天又有了更多新的乐趣,因为在他们的餐厅里多了一款海尔无霜三门冰箱,而这款冰箱,不但可以让他们在虚拟世界里体验无霜冰箱带来的种种新鲜体验,还可以让他们通过制作限时供应的“海尔冰果饮”赢得比其他菜品更多的经验金钱和幸运实物奖。对于习惯了广告四处叫嚣掠人视听的大众来说,这样一种植入式营销无疑是成功的,它让人即使在火热的夏天里也有一种赏心悦目的感觉。     

论体育赛事转播中植入式广告的应用

体育赛事转播中,植入性广告是将广告信息融入到体育赛事转播内容中,发挥对观众的潜移默化的广告作用的广告形式。这种媒体广告具有隐含性、渗透性、情趣性和为受众易于接受性的特点。在体育赛事转播中,应当首先进行广告的品牌定位策略,其次还应重视传播目标的锁定,明确品牌的诉求,选择合适的传播渠道等植入式广告策略。随着广告市场的发展,体育赛事转播的植入式广告展现出良好的发展前景。     

植入式商品广告法律规制研究

植入式商品广告具有隐蔽的特点,在最近十几年里迅速的发展,然而在当前由于缺乏完善的相关规范,植入式商品广告在实际上游离于监管范围之外,植入式商品广告在发展的同时给我们带来了一系列的问题,直接影响影视作品的完整性和艺术性,破坏了当前的广告法律规范体系,甚至会侵害消费者的合法权益。因而需要通过完善相应的法律法规,对植入式商品广告进行规范,尽可能地避免其产生的负面影响。     

影视剧中植入式广告的营销模式分析

随着各种新型广告传播媒介的发展与成熟,传统的广告模式逐渐向植入式广告过渡,成为当前主要的广告类型之一。本文首先分析了植入式广告的发展,然后总结了影视剧中常用的植入式广告营销模式,并通过具体案例阐述其具体的营销效果,最后提出了植入式广告应该遵循的原则。     

植入式互动营销掀起的“网”事

传统的植入式广告和事件营销与网络嫁接，这种创新的跨界融合传播方式正在兴起……     

植入式广告----品牌整合营销传播新途径---以欧菜雅对《苏菲日记2》的广告植入为例

植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生，过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高，植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象，观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足，分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。     

“四轮驱动与定位”——国产电影植入式广告产业链浅析

2010年，是世界电影的3D元年，也是中国电影票房的百亿年。然而在电影票房高速上行的背后，国产电影产业的整体盈利率仍然在低线徘徊，电影植入式广告无异于国产电影产业链的“给力”一环。随着电影植入式广告的风光无限和端倪初现，对其本质与利弊的深入理解也迫在眉睫。本文将从市场运作的角度，对适合国产电影植入式广告发展的产业链模式进行理论探析。     

对植入式广告立法监管的思考与建议

植入式广告又叫嵌入式广告，是指把商品或服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象以达到营销目的。