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1.
<正>市场细分其实就是根据消费者对产品和营销组合的不同需求,把市场分割为具有不同需要、性格或行为的购买者群体,并勾勒出细分市场的轮廓。欧美国家,美国通用食品公司生产的咖啡牢牢占据着市场的领先地位,在各阶层人士中享有很好的口碑和销售上的最佳回报。这是为什么呢,因为通用食品对旗下各种品牌的咖啡进行了准确的市场定位, 相似文献
2.
众所周知,五粮液集团总共有四款以“五粮”命名的核心品牌:五粮液、五粮春、五粮神和五粮醇。五粮液、五粮春、五粮醇自问世初期.都是以传统白酒运作模式为主线.后期通过提价、改换包装、升级等方式逐步提升品牌形象力.唯独五粮神选择了一条非常规路线——逆行。2003年.五粮神218以零售价990元的超高端白酒品牌.经过市场的精耕细作在目标消费群获取了可观的市场份额: 相似文献
3.
营销是房地产永恒的主题。研究房地产营销,广东的华南板块是必不可少的一个综合性的案例。广州市区的人口近三倍于福州,在华南板块推出之前,年市场吸纳量也大约是目前福州交易量的三倍,并且相对稳定地增长。当初华南板块的总供应量远远高出了业内人士预期的心理底限,大家普遍认为:广州年住宅供应量已基本封顶,年需求量 相似文献
4.
5.
产品上市背景。目前,市场上的保健品跟过去相比,尽管新品推广有些举步维艰、如履薄冰,但就女性产品来说,依然具有30亿的庞大的份额,就整个市场而言,产品竞争依然是很激烈的。经过走访市场后我们发现:如今随着目标消费群的日趋成熟、理智以及行业监管约束的严格,像以女性功能诉求为主的保健品也正朝着症状细分、定位细分、目标细分、终端细分的趋势发展。 相似文献
6.
7.
9.
为什么名牌产品被摆在地摊上,人们就会对它的质量和价值大大怀疑?为什么消费者在大型超市里即使买了一个不知名的品牌也会非常放心?这是渠道品牌的信任问题。信任感是促成购买的重要因素。 相似文献
10.
陈晗 《中国乡镇企业会计》2004,(7):41-42
近些年来,一些商品品牌迅速地崛起,很快又销声匿迹,"各领风骚三两年"已成为国内市场上一个独特的现象.笔者对出现这种情况的原因做些分析: 一、产品销售对象扩大化.在品牌成长过程中,企业过分追求市场份额和销售数量,不是针对目标市场销售产品,而是将销售对象扩大到全部消费群体,向所有消费者推销其产品.本来产品适用于某一消费群体,或满足消费者的某一特定的需求,但当本不需要产品的消费者购买和使用其产品后,就会失去对该品牌的信任,并影响到目标消费者,反而使其品牌的消费群体越来越小,最终导致衰败.如许多保健品品牌市场寿命特别短,像三株、盖中盖等,都在其市场销售量达到高峰时,开始出现快速下滑,品牌短时间内在市场上消失,原因就是盲目扩大了品牌的销售范围,导致了品牌的夭折. 相似文献