名企宝典:为顾客创造价值

成功的企业必然有其独特之处，或是企业文化，或是管理理念，或是产品……但无论怎样，当今时代的成功企业都必须拥有成功的营销策略或营销模式。众所周知，现在的市场是买方市场，随着科技和信息不断发展，产品的差异化优势越来越不明显，新产品很快会失去它的“新鲜”感。惟有出奇制胜的营销策略才能弥     

Lotto携手电影乐享创意游击店

日前,意大利著名运动时尚品牌Lotto(乐途)携手由刘德华、巩俐领衔主演的电影《我知女人心》,于北京崇文门国瑞购物中心举办为期3天的"玩味Lotto,LottoFeel"香味体验之旅活动。Lotto此次采用创意游击店的活动形式,重磅推出"Feel"系列香味产品。     

游击商店

这种小资本大回报的模式正在成为零售业的新宠传统零售店正面临越来越严峻的挑战。在一线城市,不断飚高的房租打乱了零售行业正常的成本结构。据业内专家统计,正常情况下,零售店的房租成本只占一家店销售额的10%一30%,但如今,一线城市沿街的零售店房租成本可能会占到其销售额的一半甚至更高,房租已经成了零售业者的鬼门关。此     

游击营销在网络异军突起

游击营销，一种曾经很容易被识别的营销手段。例如，如果一辆大切诺基冲到麦迪逊广场花园附近，并引起很多人驻足围观，那很可能就是游击营销的一个噱头；在赶往地铁的路上，要是发现人行道旁的水泥凳突然变成了宜家的起居室座椅．这一定也是游击营销吊人胃口的尝试!     

物流企业营销策略之初探

物流企业要想在激烈的市场竞争中取得优势,就要综合运用各种营销手段,制定营销策略。网络营销,“一对一”营销、游击营销以及绿色营销乃是物流企业在激烈的市场竞争中立于不败之地之良策。     

基于游击营销理念下的品牌提升

游击营销的特点与传统的品牌营销有什么不同?其原理何在?这些特点是否能使品牌提升更有效益呢?本文就这三个问题从游击营销的五个方面进行阐述,最后得出的结论是:游击营销主要以提高消费者满意度为导向、创造性地以小博大的品牌营销方式快速提高品牌资产,比传统营销给企业品牌带来的效益更大。这个结论无论是对中小企业还是对大型企业都有重要的借鉴作用。     

游击营销的新革命——技术革命

传统的游击营销就是要吸引人们回头看。现在仍是这样。但因为大部分行人都带着电子设备．营销人开始意识到高科技的使用成为必要手段．将行人路过时的一瞥变成主动的参与。这一趋势的征兆最早出现于几年前，那个时候拍照功能成为手机标准配置．     

时装周中的游击店

如今的Pop-up商店早已不再是时尚大牌旧贷倾销地,而是大牌们彰显年轻化,打亲民牌的手段。艺术学院也在时装周期间开设出一系列游击店,不仅是为了从每年最重要的时尚事件中赢取和利润,更是为品牌提供一个在设计系学生中选拔新人的机会。     

游击营销方式分析

本文引入游击营销概念,对其营销策略、商业中的应用进行了分析。营销的好坏直接影响企业的成败,游击营销强调以小博大,营销费用低,特别适用于中小企业,这为商家营销提供了新的机会。该文借鉴国内外相关文献,分析了这种营销方式,期望在商业领域的应用有所帮助。