口碑抽象度对消费者信息采纳的影响作用

口碑对于传播产品信息起着重要作用。从口碑抽象度出发,探讨不同抽象度口碑对消费者信息采纳的影响。消费者出于不同动机传播的口碑抽象度不同。其中,正面口碑越抽象,传播动机越可能是利他,正面口碑越具体,传播者越可能是出于自我强化;负面口碑越具体,传播者的动机更可能是利他,负面口碑越抽象,传播者越可能是出于发泄情绪。不同动机对消费者信息采纳的影响作用不同,出于利他动机传播的口碑更可能被采纳,因此正面口碑越抽象越可能被采纳,而负面口碑则相反。研究结果对于引导口碑信息传播开展口碑营销具有积极意义。     

“大手笔”与“小手笔”

走在江南某市有华东第一之称的步行街上，笔者惊叹修建这个步行街的“大手笔”。陪同的朋友告诉我，他们现任的市领导施政风格与前任不同，没使出什么建大广场、步行街等“大手笔”，而是专门修建背街小巷，市民出行方便了，市长也赢得了老百姓的好口碑。看来，一些不起眼的“小手笔”也能起画龙点睛之效。     

普陀行情播报

普陀内环附近楼盘高档楼盘成交量增加。本月12日中远两湾城四期推出23号楼首批400余套房源，出现四百余人排队买房的场面．一周内销售300余套。至截稿时．该案23号楼已售出413套。本区编辑14日现场采访了部分正在等候签合同的购房者，根据现场了解到的情况．此次排队买房．至少有60％为温州客户。部分温州购房者认为中远两湾城在温州人眼里口碑很好。现场签约的温州购房者都很认同中     

专题研究 三农问题——农业发展进入品牌时代

在农业品版时代到来之际,政府应如何应对?我觉得首先要树立农业品牌意识,转变观念,制定政策,积极扶持;其次要突破传统的管理农业模式,转变职能,建立机制,为打造农业品版提供服务;第三要依法行政,保护知识产权,建立公共平台,营造有利于品牌产生、保护、扩张的良好环境。广东是我国土地最富饶、气候最上好、人文最独特的一个省,应该率先做好也能做好农业品版这篇大文章,为我国解决“三农”问题起排头兵作用,为全面建设小康社会作出应有的贡献。     

世界顶级企业的独特营销

<正> 成功的企业必然有成功的独特之处,这些独特之处,也许是成功的企业文化,也许是成功的管理理念,还也许是成功的产品等。成功的企业必然有成功的独特之处,这些独特之处,也许是成功的企业文化,也许是成功的管理理念,还也许是成功的产品等,但无论以哪种情况,当今时代的成功企业都必须有成功营销策略或营销模式。商家都应该清楚,现在的市     

中国媒体品牌的塑造与经营现状

品牌俗称为“口碑”，但作为现代市场营销学的一个重要概念，品牌始产生于二十世纪六、七十年代。媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形无形的综合。品牌意味着媒体与受众的关系，从更广泛的意义上讲，媒体的品牌体现了媒体的差异化特征，具有专有性与扩张性。     

口碑传播对消费者的价值研究

消费心理学家指出，家庭与朋友的影响、消费者直接的使用经验、大众媒介和企业的市场营销活动共同构成影响消费者态度的四大因素。口碑由于在影响消费者态度和行为中所起的重要作用，而被誉为“零号媒介”，受到了越来越多的学者、营销者和传播机构的重视。本文对如何提升它的组织信息传播能力和效能方面进行探讨．     

为“利令智昏”者把脉

新一届的审计署，没搞“审计风暴”，可是审计出来的问题却“动静”不小。前任审计署长李金华曾自比为国家的“看门狗”，在老百姓中有极好的口碑。俗话说：“咬人的狗不露齿，”关键是能不能看好国家的“金库大门”。     

从《加油好男儿》论传媒的视角

传媒随着时代的发展已经渗透到生活的方方面面,并潜移默化的改变着大众看待事物的角度和观点,甚至是世界观和价值观。不同角度的传媒报道会对大众产生不同的影响。本文着重介绍不同传媒对近期热播的《加油好男儿》的态度,从而分析传媒的不同目的以及传播的形式与效果和影响。