中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到2084点，比上月指数2088点下降了4点，两个月基本没有什么变化，本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、欧莱雅、伊利，本月前三位品牌广告投放量分别达到了829亿元、6，25亿元和624亿元，指数分别达到249点、188点和187点。     

中国文化与宝洁公司品牌文化

宝洁公司始创于1837年，目前是世界上最大的日用消费品公司。1988年宝洁公司正式进入中国。十七年来，宝洁奉行“亲近生活，美化生活”的企业宗旨。生产出了众多质量一流、深受消费喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰溃和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。     

宝洁再“卸妆”

正对于如今的宝洁来说,创新更像是一场赌博。由于持续受到业绩压力,全球最大的消费产品巨头宝洁公司,曾经是美妆、洗护、清洁各个领域的优秀品牌纳入囊中的并购专家,现在却开始走入了壁虎断尾的境地。据外媒的报道,现在宝洁公司正计划将旗下的护发品牌威娜(Wella)出售,公司已经聘请高盛为其寻找可能的买家,交易的估值约在70亿美元。威娜或将整体或者部分被出售,宝洁将寻求一切形式的交易。这将是宝洁今年宣布的瘦身计划的一部分。此前,宝洁推     

中国市场广告投放月报

正~~     

品牌时刻的力量:大数据与品牌实效营销

正我们一直都说广告是科技跟艺术的结合,但是怎么把创意发挥好,把它变成销售并对消费者产生非常大的影响。才是最重要的也必须落地的。通过百度大数据的分析,我们更懂得他们要什么就给他们什么,或者诱导他们跟品牌发生更密切的合作和关系。好好运用大数据确实是值得未来营销思考的部分。今天我讲两个部分跟大家一起分享:第一,站在百度平台的角度,我们如何理解全营销、大整合或者说品牌实效营销的概念及趋势;第二,一些百度案例和方法论的内容。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到2115点,比上月指数1635点上升了480点,上升的趋势十分明显,本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、欧莱雅、肯德基,前三位本月广告投放量分别达到了11.60亿元、8.61亿元和6.92亿元,指数分别达到348点、258点和207点。     

网络创造营销制胜无形之道——玉兰油携手搜狐成就新品上市路径式营销

如能在消费者毫不察觉的情况下使其接受产品或品牌，无疑为营销之上上策。玉兰油新生塑颜金纯活能水上市之际选择了搜狐女人频道作为新品上市的网络推广平台，通过丰富多样的营销形式精心设置了一系列营销传播路径，将产品信息转化为目标受众感兴趣的讯息植入其中，让目标受众在无意识的状态下接受产品信息，取得了预期目标。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1269点,比上月1216点上升了53点,连续几个月以来各大品牌广告投放上升趋势明显,总指数在前两个月内上升200多点的基础上又上升了90点,可见连续几个月各大品牌的广告投放都有所加强,玉兰油更是独树一帜,本月单个品牌的广告投放就达6.01亿元,其月度指数达到了180点,堪称本月市场运作的奇迹。本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大类别,月度投放总额达48.96亿元,其次是食品和药品类,本月广告投放分别达到32.21亿元和32.07亿元,平面及户外媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,本月中平面和户外广告投放总量分别达到16.60亿元和3.40亿元,电台媒体的投放首位的仍是娱乐及休闲类,本月广告投放达到1.15亿元,。本月投放量前三位的超级品牌是玉兰油、中国移动通信、护彤,它们分别以本月媒体广告投放量6.01亿、4.16亿、2.94亿元和指数180点、125点、88点位列前三甲,玉兰油更是表现了其广告投放的超强力度。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、中国移动通信、护彤、佳洁士、脑白金、飘柔、力士、雕牌、黄金搭档、盖中盖、三精、肯德基、舒肤佳、高露洁、海飞丝,其中护彤和雕牌分别代替了上月的娃哈哈和潘婷进入到了本月品牌投放的前十五位,但总体变化不大。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到2050点,比上月指数1977点上升了73点,上升的趋势不明显。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、欧莱雅和肯德基,排名与上月相同,广告投放量分别达到了870亿元、7．89亿元和6．92亿元．指数分别达到261点、237点和208A。     

智造品牌新方法

这是关于大数据与品牌营销领域的探索与思考,品牌代言人数据模型和ROOTS品牌管理方法有一定借鉴意义做品牌营销和传播的人,通常有三个问题需要回答:对谁说?说什么?怎么说?我们看一下通过大数据可以对这三个问题有什么新的启示和发现。对谁说对谁说?就是洞察消费者,明确消费者到底是谁,他们有什么特点。大数据可以通过传统的人群身份属性、自然属性、产品偏好、品牌喜好、生活方式、社会人文属性、地理位置等进行360度全面立体的刻