百合网“逼婚”的营销决胜之道

今年春节期间,百合网在央视和卫视十多个频道大规模地投放了一则广告,这则广告却引发了万名网友微博抵制。而笔者分析,这次对百合网的广告抵制更像是一次精心策划的事件,是事件营销与反向营销的完美结合。     

我们结婚吧

在百合网默默注册了近五年之后,单身青年唐功庆终于开始“人品爆发”。今年2月19日,唐功庆在江苏卫视交友电视节目《非诚勿扰》中亮相。尽管在现场没有配对成功,当天他依然收到了400多封邮件。“当天每封邮件都做了认真回复,一直忙到凌晨3、4点。”他告诉记者。     

百合网：从“知心”开始获利

网站流量出人意料的迅速上升,让田范多少有点措手不及,“流量猛增导致速度下降, 但不少人由此找到了伴侣,这点事只能说是甜蜜的烦恼。”大迁移的过程已经持续数年之久。那些领先的网络公司不断地把旅游、金融、音乐等一个个行业先是搬到互联网上, 然后再搬到纳斯达克。田范江和他的百合网,则在Web2．0的浪潮中看准SNS的机会建立了嘿友网(交友)和天仙配(婚恋)。他们所做的事情,就是要把传统的婚介行业搬到网上,当然,不会是“全盘照搬”。     

传统模式遭遇瓶颈三大婚恋网站进入深耕期

2013年1月25日,正在委托第三方进行财务审计的百合网被媒体掀起一波“谋求上市”的报道。自2011年5月11日世纪佳缘（DATE．NQ）在美国纳斯达克交易所上市以来,作为国内第二大婚恋网站的百合网,任何细微动作都会被大家联想到上市。     

百合网“三剑客”

经过四年多的发展,三位男博士当年写在纸上的一个创意,如今已经成型饱满,百合网的发展模式更已清晰可见     

百合网 田范江 婚恋网站借势移动互联

随着4G时代到来,移动互联网用户之间的真实感会大大加强,网络相亲越来越接近现实。近些年来,尽管婚恋网站面临同质化竞争、商业模式不清晰等困境。但事实上,整个行业一直都在增长。以百合网的观察和实践来看,2014年,各行各业都将更热烈地拥抱移动互联网,婚恋行业也抵挡不了这股大势。移动互联网的发展,会重构很多东西。移动互联网上的每个人都变成了随时在线的一个节点。用户所有的碎片时间,都可以上网,上网时间大大延长,因此移动互联网的价值会越来越大。     

实名制分化婚恋网站?

百合网运营逻辑带有创始人理工男生的烙印，即过程和结果可控，对用户而言，结果就是婚姻。     

实名制：百合网逆流而行

2011年．中国三大婚恋网站的规模已经达到1．2亿人次。也就是这一年，婚恋网站饱受质疑，婚恋网会员鱼龙混杂，虚假信息、诈骗、一夜情、婚托、酒托等问题先后被曝光。光鲜靓丽背后的“无名黑手”将网络婚恋的生态搅成了一锅粥（详见本刊第44期《网络“爱情买卖”》），     

情爱的线下生意：婚恋交友网站重获新生

在中国，婚姻是一门重要的大生意。可惜，这门大生意过去除了游击队式的小店之外，唯有几家互联网企业经营婚姻生意，而且大多不赚钱一直到婚姻市场020模式的出现。 “春节央视广告曝光总量约1000万次，就有1000个电话打进来想要加盟实体店的”，北京百合在线科技有限公司（下称百合）首席执行官田范江告诉记者，虽然其广告受到许多年轻人在网络提出的“逼婚”争议，不过，自从百合网有实体店之后，一年内结婚的春天气息于实体店内被传开。“或许你现在是抵触的，但真到找对象时，你还是会考虑到百合”，田坚定地说。     

婚恋网站择路

今年,我一定要结婚,哪怕是为了外婆! 见着我,她只会说：“结婚了吧!结婚了吧!” 我不能再慢慢挑了,我要去百合网实体店!外婆,我结婚了。