滇虹 将“康王”品牌保卫战进行到底

品牌保护是中国企业走向强大的必由之路,只有有了商标保护才可能使企业品牌国际化经营得到保障。然而,在国内众多知名企业遭遇品牌危机的无数案件中,最离奇也最令人费解的莫过于昆明滇虹药业有限公司"康王"品牌被侵权一案。滇虹药业4年的维权过程中,不仅耗资上亿元,而且假"康王"产品越打越多、甚至由小品牌变成了大品牌,没名气打出了名。这为众多立志于品牌化和国际化经营的企业在品牌管理方面敲响了警钟。     

滇虹药业 力图改变

正营销者说在医药行业进入大健康时代的背景下,滇虹药业试图改变,进行创新营销。将目标群体由患者扩大为整个消费群体,并更加注重与消费者的情感沟通,使品牌年轻化,如皮康王"越南痒痒舞"就借助异国风情获得年轻消费者的关注。2013年对于滇虹来说是迈向大健康产业的第一年,并从以下几方面进行创新营销尝试:拥抱大健康时代。大健康时代,滇虹药业改变了以往药企以患者为单一目标群体的营销方式,而将其扩大为整个消费者群体。2013年,滇虹药业继续不断尝试差异化的营销模式,如康王将"舞动康王第二季"作为活动的切入点和引爆点,进行线上线下整合营销,并借助舞动中国所传递的正能量与消费者进行情感沟通。此外,滇虹旗下另一品牌皮康王,遵照"以正活,以奇胜"的营