浅析中国微电影广告的传播策略——以益达《酸甜苦辣》为例

现今社会已经步入"微时代",微博、微信、微小说、微电影等"微"事物迅速占领人们的生活。任何能承载信息的媒介都可能成为广告的媒介,微电影广告正成为一种迅速崛起的广告形式。作为一种刚刚起步的广告形式,微电影广告正处于摸索前进的阶段,在这其中不乏优秀作品,但也存在很多问题。本文以热门微电影广告益达《酸甜苦辣》为例展开分析,旨在为微电影广告的创作提出一些建议。     

不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告

微电影广告从诞生至今给消费者留下了深刻的印象,本文主要以近期由益达新推出的微电影广告为例来分析微电影广告的优劣和发展趋势。在＂微时代＂,微电影不仅将给企业带来利润和美誉度,也会给消费者以美的享受,更是广告业的巨大发展和进步。     

益达口香糖的广告策略分析

作为箭牌旗下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象领导高级口香糖市场。其广告以"关心和情感"为诉求点,利用广告形式的创新给年轻消费者耳目一新的感觉,这无疑是广告宣传上的极大成功。本文主要以《益达口香糖酸甜苦辣篇》广告为例剖析其广告特点,在此基础上就广告背后隐藏的营销行为作了简要分析,以期对企业广告策略的制定有所启发。     

微电影、小情调、大品牌——从益达的微电影广告说起

随着微时代的来临,广告行业正面临巨大变革。首先,本文介绍了微时代下微电影广告的崛起;其次,本文以益达的微电影广告为例,剖析了益达是如何利用微电影广告制造出不一样的情调的;最后,本文指出了益达利用微电影广告进行情调营销对于中国企业的两点启示。     

以品牌和服务赢得市场——天津市“十五”立功先进集体、凯益达百货有限公司益洁分公司

天津市凯益达百货有限公司益洁分公司现有职工21人,几年来,他们始终遵循以建设区域性分销商网络,建设高效分销商队伍,先优化后拓展为战略目标的经营概念,充分发挥团队精神,在激烈的市场竞争中,以品牌和服务抢占市场。特别是近两年来,公司业绩突出,商品销售额大幅增长,2001年销售7747万元,2002年销售1.42亿元,2003年销售1.8亿元,实现全国同类产品销售增幅第一,1998、1999连续两年荣获天津市“九五”立功先进集体称号,2003年再度荣获“十五”立功先进集体称号。益洁分公司主要经营目标为知名企业宝洁公司的日化产品,一直以来他们本着共赢的原…