让营销文化起来

菲利蒲.科勒曾说过,"文化因素是影响购买决策的最基本因素,在消费时代,只有文化魅力让消费者趋向疯狂."的确,在消费时代,同类商品的品种越来越丰富,数量众多,商品的差别化也越来越小,如何让自己的产品在诸多的同质化商品中显山露水,体现个性,传统的营销方式似乎已经黔驴计穷,要把消费者从众多的商品中吸引过来,对自己情有独钟,保持长期对品牌的忠诚度,恐怕需要在文化上下一番功夫.     

科勒全球厨卫业务集团总裁Jim Westdorp 智能家居全球化

正全球化的团队造就全球化的产品。21CBR:作为全球著名厨卫品牌,科勒在智能家居方面有哪些动作和计划?Jim Westdorp:我们一直对坐便器、淋浴头、浴缸等方面的产品保持着研发投入。比如说梳妆镜可以自动升起,并让我们控制调节光线,淋浴头可以数字化自动控温,还可以调节的蒸汽和水等。坐便器也有自动的程序,能够控制操作。我们的目标是通过这些技术的创新,带来更加优雅的生活。     

九牧熬出一个自有品牌

如果您平时已对“American Standard”熟视无睹，如果您对电视上不断出现诸如：“科勒”、“TOTO”等洋品牌广告习以为常，那么你对一家本土卫浴品牌，还会报有多大期望与想像？比如：“JOMOO九牧”。别说您，1989年，当九牧的创业者们拥挤在福建南安山区的几间破旧瓦房里制作采煤机的除尘系统时，他们也不曾设想，22年后，这家起源于家族作坊的企业，     

对等生产

对等生产(peer production)是耶鲁大学法学教授尤查·本科勒(Yochai Benkler)提出的一个概念,用来描述经济生产的一种新模式。在这种模式中,大量的人彼此协作(通常是通过网络手段)完成有价值的项目,这极大有别于公司生产(由一个中央决策过程来决定做什么,谁来做)和以     

百年老店 绿色理想

2011年11月,有着130多年历史、全球厨卫品牌的领导者科勒在“北方瓷都”淄博工厂正式投产。在此之前,科勒在中国已经建有10家工厂。而鉴于节能减排以及产能扩张的需要,科勒计划在中国北方建设一家新的陶瓷工厂。考虑到山东淄博“北方瓷都”的地位,再加上得到了当地政府的支持,科勒此次将新工厂选在了淄博新城区。     

佛山五日

一进入佛山,仿佛就进入了一座工业迷宫。本田路、华宝路、科勒大道、吉利大道东、吉利大道西……以驻地企业命名的道路,随时在提醒你这儿工业生产的密集和繁忙。     

百年老店 绿色理想

2011年11月,有着130多年历史、全球厨卫品牌的领导者科勒在"北方瓷都"淄博工厂正式投产。在此之前,科勒在中国已经建有10家工厂。而鉴于节能减排以及产能扩张的需要,科勒计划在中国北方建设一家新的陶瓷工厂     

江南春的“升级版”会是谁？

最近碰到两件让我思考很久的事:一是华尔街的投资商和我专门研究“下一个江南春”会是谁?另一件事就是关于科勒最近在电视上播放的一个创意广告。6月的某天,我们一行三个广告人在杭州回上海的途中,聊起了最近印象最深刻的几个创意广告,大家谈到了这个马桶什么都能冲掉的广告,结果一个人说是科勒的,另外两个人则坚持说:这是TOTO的最新广告。     

科勒：酿造优雅生活的背后

科勒是世界顶级的卫浴品牌,一直以"无比创意,卓越品质为每个家庭缔造更优雅更舒适的生活"作为其宗旨,竭力为每个家庭打造优雅卫浴享受。科勒的广告也一贯地表现这个主题,在最近的一则电视广告中,科勒以水为元素演绎了科勒产品完美的视觉感受,画面中涓涓的水流围绕着设计精湛的科勒卫浴产品,如丝缎般地滑过,将产品衬托得既朦胧又高贵,给人一种如梦境般的似水柔情,伴随着旁白略显迷醉而又万分轻柔的女音倾诉,继续诠释着"优雅生活"的概念。整个画面流动舒畅,自始至终以蓝色的灵动的水为背景显得既华丽又柔媚,体现了科勒一贯的高贵形象。