奇强VS雕牌：洗衣粉市场龙虎斗

20世纪90年代初,本土日化行业的大牌企业纷纷走上合资路,开始走高端路线,“爬高”能力不强的中小企业被迫流窜到农村市场苟延残喘。于是,一个空档出现了——大品牌的高档品与杂牌的低档货之间有一个不容忽视的商业机会。     

死球还是活球？

营销如踢球，不是所有的球你都可以踢，不是你有脚就可以踢．不是你敢踢就有机会，多数人都可能因此留下残疾。     

文化营销探析

文化营销将成为经济全球化背景下最锐利的市场营销武器,成为21世纪企业营销活动的新支点。但是文化作为一种价值观念,它是抽象的甚至是晦涩难懂的。所以文化营销在营销实践活动中就有一定难度,难以达到预期的营销效果。因此,笔者就如何运用文化营销提出了几点对策与建议。     

话说网络营销

一直以来，传统媒体是市场营销最有利的工具，人们使用最频繁的是电视、广播、报纸、杂志四大媒体。然而，高新技术的不断涌现，信息量的急速膨胀，使得营销广告媒体的形式日益多样化。著名的媒体专家NicholasNegroponte认为，我们现在处在从模拟到数字媒体的转变中，而这种转变将会触发一场质的变革。Internet商务和电子商务（EC）正在使商业和信息技术的形式发生变化。互联网的出现，改变了传统的通过报纸、电视单向沟通的运行模式，实现交流双方之间互动性的在线实时沟通，正是因为互联网的这些独具的特点，使建立在其基础之上的网络营…     

浅谈对网络营销的几点认识

在瞬息万变的市场经济中,繁荣与衰败、取胜与出局,更换交替,不断轮回,其间唯一不变的活跃因素便是营销。而信息技术引入市场经济中,使得网络营销越来越强大。本文着重如何从网络营销入手,让人们认识到网络营销离我们的生活越来越近。     

人文营销方式初探

现代企业应采取什么样的营销方式开展营销活动？本提出一种全新的营销方式：人营销。企业必须在营销整合的基础上，实现与竞争及消费之间的有效沟通，密切与他们之间的联系，强化与他们之间的亲和力，进行人营销组合。     

如何实现传统营销和网络营销的整合

网络营销的基础以及发展起源是传统营销,可以说网络营销来源于传统营销,但又与之存在巨大的差异。纵观经济社会的未来发展趋势,各行各业的竞争将愈来愈激烈,网络营销成为未来营销模式发展的一个非常重要的部分,拥有广阔的发展前景。基于此,我们务必要对网络营销和传统营销的特点进行对比,充分掌握网络营销的发展优劣势,还有网络营销同传统营销的信息传播方式的特点等一系列要素,从而能够将两种不同的营销方式有机集合起来,确保可以优势互补。只有将双方有效协调,采取准确的营销模式,才能够弥补各方的不足,最大程度地满足客户的需求,这样也才能为企业创造更多的经济效益,充分体现出营销的价值来。     

错位错在哪儿?

面对竞争,以中国电信和中国网通为代表的固网运营商在根据客户价值对市场细分的基础上,进行了有效的营销整合工作,从宏观上加大了对目标客户群服务的针对性,目前基本的客户群构成为:大客户、商业客户(或称企业客户)、公众客户(或称个人客户)和流动客户。在“渠道为王”的新形势下,运营商加大了营销渠道的建设,希望以渠道组合方式有效覆盖客户群。但在实际运作中,客户群的划分和营销渠道之间存在着局部错位现象。通常来说,大客户主要由重要客户、高值客户、集团客户和战略客户组成,商业客户是指除大客户以外的乙类客户,公众客户是指住宅客户…     

关于产品生命周期理论在营销实践应用中的突出问题与对策思考

管理的过程中,泛泛地理解和应用产品生命周期理论往往显得有点力不从心,基于产品生命周期的营销管理,不仅仅是简单的认知问题,更应该是营销对策的规划与实践操作问题,需要理论、实践、策略与营销战略的有机整合,需要对产品生命周期各个阶段突出问题的准确捕捉,需要全面的营销策略整合并实施动态管理。     

构建传统商业的商业信息和电子商务网络平台

通过分析传统商业和电子商务各自的经营优势和缺点,提出传统商业在面对电子商务的冲击时,应当吸收电子商务的优点,进行营销整合,构建针对传统商业企业的商业信息和电子商务网络平台。