功利时代的中坚力量——看70代广告人

今天,并不适合评价70年代那一代人,他们仍然很年轻,也许仍会有很大的变化。就像世界杯前你永远无法正确评价英国队埃里克松招入一个从未进行过真正考验的17岁少年的举动一样。你只能评论,而且往往会发生很大的偏差。"作为60年代末期生人,我一直和许多70代的广告人一起工作,而且     

中国足球产业化的现状与发展对策

在社会主义市场经济体制改革日益深化的今天,足球产业作为一种新兴产业在社会经济生活中发挥着越来越重要的作用。本文采用文献资料、逻辑分析等方法,试图阐明我国足球产业化发展的现状,并针对其存在的一些问题,进行了相应的对策研究。     

张娟娟 打破韩国垄断的第一人

2008年8月14日的北京奥运射箭赛场,第一次奏响了雄壮的中国国歌,这是一个应该被我们永远记住的历史瞬间.被韩国选手"霸占"了几十年的冠军领奖台首次站上了一位笑靥如花的中国选手--张娟娟.     

中国电视体育产业的奥运契机

从对北京奥运会的期待,姚明备受世界关注、F1落户上海．到中国足球篮球职业化．这些都顺应一个趋势．即中国的体育产业正在转入令人欣喜的快车道。电视和体育的关系很密切．因为参与体育运动的人毕竟是少数．而很多人是通过欣赏一个过程参与进来。电视体育比其他体育宣传媒介在形式上更能体现微妙逼真的运动形式．在传播功能上具有独特的深度。它的最     

论国有资产与中国足球产业化

继《足球报》认为中国足球是不良资产 ,建议国有资产从足球产业中退出后 ,人大代表常金月在年初的十届二次会议上提交的题为《推动赛事改革 ,保护国有资产》的议案中更是呼吁从法律上禁止国有资产进入足球产业。那么当前国有资产会不会退出足球产业 ?国有资产能不能退出足球产业呢 ?文章从另一角度来论述两者之间的关系 ,并且论述了如何实现中国足球的完全产业化。     

探密联想品牌提升的奥妙——联想世界杯网络营销案例

网络营销的初步成功2004年,联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”。其中“Le”取自原标志“Legend”,代表着秉承其一贯传统,新增加的“novo”取自拉丁词“新”,代表着联想的核心是创新精神。2005年在经历了收购事件之后,新联想正在成长为一个国际化的公司,它的视角也发生了显著的变化,“创新的生活乐趣,创新的商业价值”成为其首推的宣传主张。从中国走向世界,什么媒体最能彰显宣传效果,网络魅力在此时尤为凸现它独特的力量。逐步攀升的网民数量,教育的高素质和消费的高潜力,无不对应着新联想的品牌及产品的高品质及高价值。于是一场…     

新华社世界杯报道的昨天与今天

通讯社是一种特殊的媒介，一般而言，它不直接面对受众，但是它通过大量的媒介间接地触达受众，因此它的重要性也不容低估。从新华社世界杯报道的历电与现状，我们也许能管中窥豹，看到中国体育报道的成长与变迁。     

少即是多

本届世界杯的营销会给我们启发，“少即是多”符合市场规律，也符合我们所追求的绿色收视率和绿色营销。[编者按]     

金杯闪耀激情，品牌成就梦想——中央电视台2006年世界杯广告资源说明会

2006年4月13日下午2点,中央电视台2006年世界杯广告资源说明会继北京首站后在上海明天广场JW万豪酒店5层大宴会厅举行。世界杯四年一次,央视作为中国大陆的独家播出机构, 历届央视世界杯广告都成为抢手货。在2005年11月18日的央视     

四大城市广告投放前五大类别

《麻辣婆熄》：世界杯后，把遥控器还给女人；《徽娘宛心》延续年代戏收视神话[编者按]