竞技类体育项目的商业化营销分析

<正>近些年来,伴随着社会经济的不断发展以及体育事业的日趋繁荣,竞技类体育项目商业化营销问题引起了社会的广泛关注。在新时期,党和政府明确提出"要实现我国由体育大国向体育强国的转变",为我国体育事业的发展指明了方向。而众所周知,体育产业是体育事业发展的重要依托。因此,要顺利实现这项宏伟目标,就必须大力发展我国的体育产业。然而,目前我国体育产业发展滞后,与     

体育赛事转播权知识产权性质的再辨析

要在大型体育赛事中充分开发电视转播权,实质上是要完善的构建赛事转播权的权利内容体系,并在此基础上选择合理的销售模式和策略。而要完善赛事转播权的权利内容体系,必须正确而又合理的界定其法律归属。本文针对目前业界对体育赛事转播权性质的种种界定观点一一进行辨析,最终认为,体育赛事转播权应归为民法中的无形资产中的非知识产权性质,将其直接定性为无形资产,其权利内容体系依据民法的基本原则而构建。这样定性以后,对赛事转播的权利开发可能就变得更加清楚、明晰。     

奥运专递

央视奥运广告收入可能超20亿中国中央电视台将成为2008年北京奥运会最大的受益者,北京奥运会期间的十几天,央视的广告收入可能就超过人民币20亿元。     

探讨二十世纪八十年代以来奥运营销的成功历程

奥运会如今是我们这个星球上最受欢迎的体育赛事,世界上最好的城市争先恐后的申请举办奥运会,全球最顶尖的公司动辄为奥运会赞助几千万美元,最富财力的各大电视机构为争得奥运会的电视转播权趋之若鹜……     

论我国体育产业发展之我见

体育产业主要是指为满足广大人民群众目益增长的体育消费需求，社会所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。它包括体育本体产业、体育派生产业和体育相关产业。体育本体产业主要是指各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练培训、各类体育休闲和娱乐服务以及体育所创造的无形资产，体育电视转播权等；     

酷6网千万“赌”奥运

如果问2008年北京奥运会创造了多少个史上先例，恐怕难以一一道来，但其中至少包括两项：第一次有了互联网赞助伙伴；第一次决定将互联网转播权出售和转售给新媒体。正如中国奥委会副主席何慧娴所说：“2008年奥运会与往届最大的不同是新媒体将成为舞台”。     

NBA电视转播权定价分析及对CBA的启示

本文以NBA的电视转播权为研究载体,对NBA全国性、国际性、区域性电视转播权的定价问题进行分析。从经济学的角度对NBA电视转播权的经济特征、供给与需求、市场结构、影响价格的主要因素等进行了探讨。同时也为我国CBA电视转播权的市场开发提供理论参考和建议。     

宋政：我还没成为“先烈”

天盛已经许久没有带来一则令人振奋的好消息了。 2007年2月，在宣布以不少于5000万美元拍下了英超联赛在2007～2010赛季中国大陆地区的转播权，并将终结此前的免费转播、开启付费收看模式后，横空出世的天盛传媒及其创始人宋政饱受长达半年狂风暴雨般的质疑和谩骂，随后却渐渐在公众视线中消失了。     

新媒体角斗奥运会

2007年12月18日,中国中央电视台与国际奥委会正式签约,宣布CCTV的新媒体平台央视国际（CCTV．com）将成为北京奥运会官方新媒体转播机构。这是CCTV继获得北京奥运会电视转播权之后获得的另一项重要奥运会转播权益,央视国际成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。     

奥运经济与我国体育产业的相互影响

<正>奥运经济是指国际奥委会、奥运会主办国组委会和主办国及主办城市的直接或间接的经济收入。探讨奥运会的奥运经济问题,有必要对"奥运经济"的概念作一基本明确的界定。关于对"奥运经济"概念的理解大致有:"狭义"的和"广义"的两种理