新媒体环境下的体验广告形态

<正>一、体验经济背景下从侵犯式硬广告到体验式软广告的转变体验经济被称为第四种经济形态,体验已成为产品和服务以外的全新提供物。体验携带着个性化的情感力量,创造出独特的品牌记忆。消费者除了购买实在产品服务之外,也可以购买体验——一种愉悦的感觉或是情绪、体力、智力、精神上的特殊体验。     

植入广告不是摆道具

广告导报：您怎么定义植入广告的概念？ 姜朝晖：两个品牌在匹配度很好的情况下，所进行的一切创意性的传播，都叫植入广告，也就是软广告。如果只是简单的摆个道具，那就是对软广告的误区。     

“三一”老总的“六个一”

在本次论坛上,三一重工的副总裁何真临第一个到场;第一个提问;第一个要资料;第一个提出“义”重于“利”;第一个会做“软广告”;也是唯一的花甲老人     

软广告进入“悦读”时代——浅析植入式营销的利与弊

一、从“定制文章”到“定制电影” 顾名思义．软广告是相对于硬性广告而言。由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。传统意义上来讲，软广告曾经更多地被平面媒体、即报纸使用。将广告包装成新闻，进行企业或产品营销。近年来，随着电视、电影等媒体的强势覆盖，植入性广告也作为一种新型的软广告，得到了国内诸多企业和观众的广泛关注。不论传播的媒体如何变化，软广告追求的春风化雨、润物无声的传播效果始终没变。     

在SNS上推广消费品牌

新浪微博上到处都充斥着消费品的软广告，卖糕点的、各种团购网以及服饰网站的最新动态，企业们正在摸索如何在SNS上做推广。用SNS创建新品牌，最成功的当属中粮旗下的悦活果汁，凭着开心网的小游戏，瞬间就风靡大江南北。     

明星微博忙推销 监管漏洞谁来补

明星在个人实名认证微博上秀照片、发牢骚、讲段子，在这些看似个人化行为的背后，却可能是隐藏着巨大商业利益的”软广告”。记者调查发现，     

湖南卫视:自制大剧献礼国庆

2009年，湖南卫视将重点锁定以软广告为独特核心价值的“新传播”：计划将软广告产品常态地推向市场，主题式地组合各种形式的常规资源，为客户锻造品牌传播新引擎。     

网路营销：吃“软”不吃“硬”

软硬是相对的,如果把报纸、杂志、电视、广播以及网络等媒体看得见、听得着的广告行为视为硬广告的话,那么具有互动性和参与性的广告行为则可称作是软广告了,众所周知的“报纸软文”便是其一。     

用广告植入做好农机工作

<正>广告在我们生活中无孔不入,我们既离不了它,又有点讨厌它。离不了它,是因为在信息社会,我们无法与世隔绝,工作、学习、生活中处处都有广告的身影。我们不断从硬广告、软广告中主动或被动的吸取信息,自觉或不自觉的深深依赖它;讨厌它,是因为它常常在我们不喜欢的时候出现在眼前、耳畔,有时甚至感到深恶痛绝。     

湖南卫视自毁品牌——《丑女无敌》成“广告连续剧”

“男主角拿着品牌洗发水向好友不停介绍；女主角搬着印有洗浴用品字样的箱子走来走去，演员的台词更是赤裸裸宣传着厂家产品。两集中，就有7个软广告。”近期，正在热播的电视连续剧《丑女无敌》因明目张胆地大规模铺设广告而惹来非议。