打造体坛高地炫染文艺舞台

大连是文体之乡，文化和体育活动是市民生活不可或缺的一部分，是城市性格的形象识别。文体频道总监徐放认为，创新文化和体育节目样态，不仅是丰富和满足市民文体生活需求的必须。也是展示城市精神的媒体责任。一档档新颖新意的文体节目。就成了这座城市365天的节日。     

环球要刊速览

为何迷恋赞助体育赛事；你的公司需要一个首席博客吗；难以置信的机遇与挑战。     

借奥运契机，央视再腾飞

奥运不只是一个项目，它是一个梦，是全人类的梦想，人们在这里享受激情和辉煌。奥运对企业来讲是一个非常大的机会，我认为抓住机会比事后的数据分析重要一千万倍！2001年7月13日，当萨马兰奇说出“北京”的字眼．万众欢呼的时刻，电视播出了海尔的广告：“热烈祝贺北京申奥成功!”当时很多人诧异：海尔的反应这么快!     

超级吸金超级碗

每年一度的春晚都是当之无愧的吸金晚会,各大企业为标得一段广告争得头破血流,观众却把这寸秒寸金的广告时间当成了"厕所时间"。与之形成鲜明对比的是,大洋彼岸只有一场比赛的超级碗,观众人数随便秒杀好莱坞大片,观众更是把看广告当做了一种享受。     

央视是企业进行体育营销的绝佳平台

可以说，目前国内企业进行广告传播，比较擅长的是投放新闻节目与电视剧，对通过体育节目或利用体育赛事进行品牌传播做得还很不充分，与国外企业的成熟相比差距非常大。     

2006央视，精彩不断异彩纷呈

“春天的约会”除了对“十佳”“十优”广告公司进行表彰之外，中央电视台总编室、新闻节目中心、文艺节目中心、体育节目中心的负责人分别对2006年中央电视台一套重大活动、重点节目资源，新闻节目、电视剧、世界杯赛事等资源的规划与编排情况进行了介绍和发布。央视广告经济信息中心主任郭振玺到会致辞，中国传媒大学广告学院副教授袁方博士对2005年央视收视情况做了精要盘点，并对2006年电视媒体格局和企业广告投放策略进行了精彩展望和阐述。[编者按]     

央视是企业进行体育营销的绝佳平台

可以说，目前国内企业进行广告传播，比较擅长的是投放新闻节目与电视剧，对通过体育节目或利用体育赛事进行品牌传播做得还很不充分，与国外企业的成熟相比差距非常大。     

三网融合正在稳步推进，内容或成最终制胜点

中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会在北京梅地亚中心举行。中央电视台副台长罗明、副总编辑程宏、体育节目中心主任江和平、广告部副主任何海明以及来自全国各地的几百位企业代表、广告公司代表济济一堂，第一时间前来了解今年央视世界杯的节目与广告资源。     

揭密上帝之手——读《创意的秘密》

现代社会是创意为王的社会，其间变幻甚至是上帝也无能为力的盲点。作者掀起了蒙在形形色色令人眼花缭乱的文化现象之上的盖头：广告、电影、电视、体育节目……这些眼球经济的命脉在于大众意志的走向，它们的攫金能力取决于创意者是否寻找到了某种和受众心理合辙压韵的联系。为了诠释这些联系，作者动用了学界已然盖棺或是还在争论中的理论模式，以及业界大获成功或是尚且存疑的生动实例。拜他出色文笔和趣致行文所赐，这道学术料理即使如我之辈没有内行的味蕾，也能甘之如饴。     

寻找中国的“贝克汉姆”

素有“美国体育经纪之父”之称的利·斯坦伯格认为，中国体育产业最紧迫的是要做三件事：需要更多的电视体育节目；广告商愿意在体育上投资；必须创造体育明星，即制造英雄。