中国红酒：直面国际市场竞争

事件 2006年3月，在成都召开的全国糖酒会上，张裕公司宣布，成立烟台张裕先锋国际酒业有限公司。该公司主要经营张裕·卡斯特酒庄桶装酒，同时引进来自法国、英国、西班牙、澳大利亚等世界各地的名酒，包括白兰地、威士忌、葡萄酒、冰酒等走高端路线的品种。张裕总经理周洪江称“先锋国际目标是在未来3到5年内做到5个亿，成为中国最大的洋酒代理公司之一。”对于海外业务，张裕将通过三种途径实现。     

“解百纳”商标专用权的工商保护

“解百纳”作为张裕公司的注册商标，具有较高的知名度，对企业发展具有重大意义。今年以来，我们烟台市工商局通过组织专项执法与开展行政指导并举，成功帮助张裕公司打假维权，同时，有效规范了相关企业生产经营行为，维护了烟台市“国际葡萄酒城”的整体形象，达到了“各方受益、政企共赢”的良好效果。主要做法是：     

国际巨头赴中国淘金 张裕合纵连横

<正>尽管去年葡萄酒行业受宏观经济影响增长势头放缓,但2013年成都春季糖酒会依然人流如织,丝毫没有影响到国内外企业的参展热情。张裕公司今年高调参展,一口气发布了系列新产品,包括西部三大酒庄——宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、新疆张裕巴保男爵酒庄、陕西张裕瑞那城堡酒庄,以及新的出口型产品vinipanda葡萄酒系列,这些新品将成为张裕今年在国内外市场新的增长点;同时,经营进口酒业务的张裕先     

品牌国际化，百年张裕的“新长征”

在中国加入WTO的前夕,张裕的决策者就已经意识到了在一个逐渐开放的市场环境之下,中国葡萄酒行业所面临的挑战。而从上世纪90年代初一直持续到现在的葡萄酒消费热潮,业内竞争者纷纷加大市场投入抢夺对方市场份额,众多业外资本对于葡萄酒的“追捧”,使得中国葡萄酒市场的竞争逐渐趋于白热化。正是在这一市场竞争态势之下,张裕公司通过一系列的重拳组合,试图铺就百年企业的品牌国际化之路。■百年张裕的品牌国际化路径资本国际化2003年上半年,烟台市政府确定了张裕股份“向内部职工转让45%,向外商转让不超过43%(限两家持有,其中任意一家持有…     

张裕“解百纳”品牌遭稀释的警示

2003年初，当张裕确定投入2890万打造高端品牌“解百纳”的时候，就有人对此持不同看法。他们的理由是在品牌拥有权还没有最终确定的时候，贸然投入风险太大。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。     

“解百纳”的品牌之争

2011年1月18日，张裕公司发布公告称，公司接到控股股东张裕集团关于“解百纳”商标诉讼及评审案件结果的通知，张裕集团仍为“解百纳”商标的合法持有人。同时经国家工商总局商标评审委员会调解，张裕集团许可张裕公司和中粮酒业等6家公司无偿、无限期使用“解百纳”商标，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用“解百纳”商标。至此，历时九年的“解百纳”商标争议案件以张裕与主要竞争对手之间的“和解”画上了句号。     

国内动态

“解百纳”商标归属波澜又起 历时七年多的“解百纳”商标之争仍然难以了结。在有关部门2008年已经作出张裕集团拥有“解百纳”商标合法权利的裁定后，张裕公司近日公告称，北京市一中院又要求商标评审委员会对此重新裁定。     

朱梅:本土奇才

<正>"人类的感情,往往容易流于偏激,所谓‘爱则加诸膝,恶则坠诸渊’,就是就这种情形而说的。人类的批评,也往往容易流于对人,而忽于对事,所谓‘因人废言’,也是就这种情形而言的。我们应该极端尊重每一个人的存在价值,一个人力车夫也好,一位达官贵人也好,不论他一生中有多少荣绩,也许会有若干黑点存在着,不管他有多少罪恶,也许有若干常