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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(12)
企业在发布一款新商品之前,为了达到最佳的宣传效果,需要在预期客户的头脑中给产品定位,使得目标用户在脑海中对该产品有着独一无二的印象,从而在同质化商品竞争中大获全胜。今日头条公司自2012年起家以来,已拥有超过2亿的活跃用户,该公司商业战略成功与其为用户灌输的产品定位有着密不可分的联系。在此背景下,今日头条公司运用旗下多种新兴媒介形式配合宣传,成为继BAT之后第4家互联网巨头。本文以今日头条公司为例,剖析定位理论在今日头条品牌形象塑造方面的重要作用,并为企业如何更好地实现整合营销传播建言献策。 相似文献
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当前人民币汇率总体稳定但双向波动增强,未来随着汇率形成机制逐步完善,人民币汇率弹性将不断增强,企业等市场主体要审慎安排资产负债货币结构,合理运用外汇衍生工具,加强汇率风险管理,适应市场环境的变化。企业汇率风险管理应立足服务主业,坚持"财务中性"原则。 相似文献
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金融市场波动是指金融资产价格、汇率、利率等因素在一定的时期内发生的变化程度,反映了金融市场的不稳定性和不确定性。本文以金融市场波动为背景,探讨了金融市场波动对企业财务风险管理的挑战与对策。本文在分析了金融市场波动的概念和原因的基础上,论述了金融市场波动对企业财务风险管理的影响,并提出了企业应对金融市场波动的财务风险管理对策。笔者希望,通过本文的探究能够帮助企业更好地应对金融市场波动,降低企业的财务风险。 相似文献