名牌与品牌之我见

著名营销专家杰克·特劳特指出：商业不是产品之战，而是顾客心智之战。即你的产品能在消费者心目中占据什么位置．他对你的认知程度有多高，是排名第一．还是第二。事实也确实如此，每个人对每一类产品都有一个购物清单．并且一般在7个左右，呈阶梯排列，一旦占据了这7个阶梯．就占据了消费者心智。商业竞争．从最初的产品经济在工厂展开，到后来的市场经济在市场展开，而目前的信息经济则要在消费者的心智中展开。     

杰克·特劳特眼中永恒的营销法则

领导法则——与其诉求你的产品比人家好．不如抢先进入某个市场做第一，好过做更好。任何行业的领导者都是第一个进入消费者心智的品牌，第一品牌得以保持领导地位的一个原因是，它的品牌名经常因其领导地位而成为行业属类名。     

商战智慧

对于特劳特先生的定位观点我早有耳闻，这让我想起阿里巴巴的战略定位。     

荐书

正管理《新定位:定位战略的新进展》《新定位》是特老特对定位理论的一次最有力补充。特劳特认为,营销战争的终极战场是消费者的大脑,你能够更好地理解大脑的运作机制,就能够更好地理解定位的作用方式。特劳特海结合25年营销经验,首都提出"新定位的艺术",直击企业实战中的关键问题。作者(美)特劳特(美)     

成功品牌定位分析研究

一、品牌定位的有关概念 品牌定位的思想是阿·里斯（A1·Ries）和杰克·特劳特（Jack·Trout）在1972年为《广告时代》杂志撰写的文章中首先提出的。品牌定位的概念可以概括为：品牌定位是针对目标市场确定,建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播,     

娃哈哈的品牌成长之路

品牌延伸对于成功的企业总是充满诱惑：如果你在某个市场上大获成功，为什么不把成功延伸到另一个市场呢？娃哈哈就是在这一诱惑下不断前进和成长的企业：不断延伸，不断拓展。但是，品牌延伸也是非议最大的品牌战略。阿尔·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）是定位理论的创始人，是品牌专注的最坚定支持者。战略大师波特的理论核心是差异化和低成本，重点突击的专注策略也更体现他的战略思想。     

张一元：“茉莉花茶领导品牌”的定位突破

开创需求、引领需求,以茉莉花茶为核心,缔造“中国茉莉花茶领导品牌”。张一元公司是一个老字号企业,至今有112年的历史了。我特别荣幸的是去年乘坐飞机时翻阅杂志了解了特劳特定位理论,     

方太：高端突同

特劳特建议方太放弃中端,更加聚焦于高端。事实证明,这让方太获得了市场的突围。方太集团1996年成立,至今15载有余。在竞争高度白热化的家电行业做品牌r分小易,方l太成为公认的中国高端尉电领导者。在创立方爪之初,通过将近一年的市场调研,我们的定位非常清楚,只做吸油烟机,把吸油烟机做到第一品牌之后,再延伸做厨房的其他产品。这就是方太的专业化战略。