网络直播购物情境下的拟剧化营销——基于抖音直播平台的分析与诠释

网络直播购物逐渐成为一种新的网络营销与消费方式。对于该模式的剖析,有助于对网络直播购物这一新兴事物进行全景化的解构与阐释,更好地理解与把握该模式的本质与趋势。本文基于第三方立场与视角,以戈夫曼拟剧理论为基础,锚定抖音平台为实践场景,尝试诠释拟剧理论在网络直播购物情境中的新变化、新形式、新内涵。研究选择Top100网络直播主播为分析对象,采用后台运营数据、页面数据爬虫、人工观察分析等多元数据采集与分析方法,对整个网络直播购物场景进行分析。研究发现,网络直播购物呈现出鲜明的拟剧化营销特质,各类要素间存在循环强化的运行机理,消费者的购物行为有着显著的集体偏好,且主体间的协同合作机制促进了消费的延续。该发现有助于对拟剧化营销运行机制、拟剧理论的新场景及网络直播购物这一新兴商业模式进行客观辩证的思考。     

“直播带货”站上风口 各方力量争相入局赚了不少

随着李佳琦、薇娅等超级网红的频繁曝光,网红经济愈发引起市场关注,2020年迎来各方资本力量入局。不仅如此,2020年直播带货作为新潮的购物方式也受到追捧,除了经常活跃在镜头前的明星外,平时“严谨”的电视台主持人、地方官员、国企领导等也纷纷加入直播带货行列。     

经验

省农税局的一封来信，使县农税局局长老牛意识到问题的严重，这已经是他与那个叫裘士坚的村民电话交谈后的第三天上午了。那次电话访谈中，他对那个村民态度严厉得近乎训斥：“你的事情，我已督促多次，乡村干部也对你多次说服教育。再有越轨行为，后果自负!”放下电话后，又对处理这个问题持异议的科员小牛进行了语重心长地批评：“小伙子，别看你是大学生哩，嫩!对待群众反映的问题，一要依靠下级，     

正大广场：柳暗花明又一村

风景如画的黄浦江沿岸的陆家嘴，每天都吸引着全球观光客的目光，落户于此的正大广场，已经日渐成为上海这个时尚之都最热门的景点之一。坐拥美丽的外滩景色，享有“东方曼哈顿”美誉的陆家嘴金融贸易中心，每天都有数以万计的游客慕名而来，在正大这个商业百货娱乐中心，休闲购物，品味时尚。今年刚满周岁的正大，回眸曾经走过的历程，无不显示了这个正在不断展翅高飞的超级商业航母的巨大动能和令人惊叹的活力。     

如何防范电话银行四大用卡风险

银行卡作为现代金融工具，给大众的经济生活带来方便的同时，也带来了不少的用卡风险。     

无线紧急电话在高速公路通信系统中的应用

随着移动通信网的发展、服务质量的提高,利用公众无线蜂窝网建立无线紧急电话系统已越来越广泛地被业主所接受.由我司总承包的广东省开阳高速公路机电系统中就成功地使用了无线紧急电话系统,现已顺利地通过了完工验收,性能良好,系统稳定可靠.由于本系统不需埋设管道,不需敷设子管及通信电缆,安装调试方便、施工简单、便于维护和系统扩容,大大降低了业主的投资成本以及管理维护费用.     

超市购物通道让人"堵得慌"

高比例的随机购买率，让超市经营者千方百计地将购物通道复杂化，以增加顾客在卖场的停留时间。这可苦了那些只想简单购买的消费者：无论多忙多急，他们也要体验购物绕圈的“待遇”和等待结算的“煎熬”。     

2003年5月邮政、电信通信统计资料

~~2003年5月邮政、电信通信统计资料     

地铁—城市风景线

地铁是城市地底下一遵流动的风景线。有一段时间，广州人奔走相告：“坐地铁云！”把坐地铁当作了一种休闲项目。