浅谈“正方米法”软文营销

"正方米法"是浙江天下正方农业发展有限公司推出的品牌大米,公司转型电子商务领域后,在市场推广尤其是软文营销上作出了一定的业绩。本文以公司品牌大米"正方米法"为背景,多层面探索"正方"的软文营销,供有关部门作为研究、管理决策、规划的参考。     

海尔样本:互联网思维下的集团品牌探索

正负责海尔集团品牌的海尔品牌总监范建斌从2013年入职海尔这一年来一直在面对两大挑战:第一:如何把控扁平化后的品牌营销各自为政的局面,让成千上万种内部声音同归一道?第二:如何完成"海尔"主品牌形象的互联网变身?     

浅析微信营销成功之道——以“咪蒙”软文营销为例

软文的兴起加之互联网时代的到来,使得网络软文营销成为一种重要的营销方式。网络营销具有一些独特的优势并且有着多种多样的方式。本文以此为背景对微信订阅号咪蒙的软文营销进行了详尽的描述,并且从咪蒙的软文营销内容、软文营销对象以及软文语言风格三个方面分析了咪蒙软文营销成功的原因。     

延伸阅读:话题、品牌、论坛、网友要和谐共生

正话题营销的难点在于能找到能引起网友情感共鸣的点,也就是热度话题,然后营造氛围,能让网友积极参与到其中。比如我们策划的天下第一鸡这个话题。这其实是为鸡公山做的一个策划,但是我们没有直接写这个地方有什么好玩的,景色是怎样的,而是在实地去踩点之后,发现它门口有一块石头上面写的这几个字,这触     

医院软文营销问题解析

软文营销以其优越性越来越得到大家的认可,目前医院正全方位的利用各种媒介进行广泛的宣传,尤其是使用软文宣传时遇到了很多问题,本文就这些问题进行了剖析,并提出了相应的解决方法。     

自媒体“变现记”

一度只是“赚吆喝”的自媒体在积累了一定的粉丝之后，正通过广告、软文以及线下活动等方式将影响力变现。然而，日益风光的同时，自媒体也面临着内容和渠道的双重风险。     

网络软文现象分析及监管建议

目前,在网络宣传上存在着一批"网络水军",在博客、微博和微信等网络媒体上从事刷票和撰写软文的工作,这种写作发布进行广告宣传的模式可以称之为网络软文。作为一种新兴的广告营销模式,凭借其巨大的市场潜力在我国蔚然兴起。本文通过厘清网络软文的定义、分类、撰写方式等特征,对我国网络软文的发展现状、未来发展趋势和存在的主要问题进行详细分析,通过借鉴美国对此问题的监管实践,结合工商监管实际提出监管建议。     

"边缘性产品"的营销策略--访蜥蜴团队首席顾问官何坊

近两年，“好记星”数码单词学习机频频亮相媒体，市场销售火爆，2004年销售突破5．4亿元；2005年第一季度，“好记星”的销售收入比去年同期增长了好几倍。“乐无烟”无油烟无涂层不粘炒锅一问世，各类报纸媒体上便集中大量出现“乐无烟”的软广告，加上“乐无烟”采用了电话营销的推广手段，其市场销售很快就供不应求；最近，他们又聘请了大家喜爱的影视明星傅彪作为产品的形象代言人，全面传播产品所蕴涵的健康生活理念，此举很快就引起了新一轮市场消费热潮。     

让软文充当口碑传播的意见领袖

“众口铄金，积毁销骨”几个极具张力的字眼，将口耳相传的威力体现得淋漓尽致。在商业并不发达的年代，口耳相传的更多是老百姓的柴米油盐、东家长西家短、张三李四的话题。随着社会逐渐步入商业时代．“口碑”这个字眼越来越多地与商品发生了关系，于是乎口碑营销的理念为越来越多的企业和社会组织所关注、研究与利用。     

党建引领社区治理中社区软文化建设路径研究

当今社会发展速度迅速、社区人员异质性强,加强党组织的政治引领作用对于探索群众前进方向、拓宽党建视野、进一步推动社区治理现代化具备无法比拟的中坚力量.党组织作为基层治理的核心,可以协调与各类组织的关系为社区治理增添合力.目前,我国社区软文化建设过程中存在着理念偏差、资源匮乏和群众参与度低等三个方面的突出问题.发展中国特色社会主义制度,构建国家治理体系,就必须聚焦这些问题,以党建为指引,探索基层党建在方向、动力和营造优势方面提升社区软文化治理的机制,引领并推动社区治理的现代化.