“自制”营销不是机会主义

正"自制"营销不是机会主义,需要通过一环扣一环的现有价值创造延伸价值。自制剧《女人公敌》使得聚美优品用了百万元的投放换来河马泥面膜超过三千万元的净收入,当中引发的启示,并不完全只是一个互联网公司做了一次宣传,从而赢得了经济效益那样简单。当广告主在传统电视植入受到越来越多的限制时,网络自     

传统产业的互联网突围6. “网络出品”挑战传统影视制作

正没有在任何一家电视台播出的电视剧能像网络剧《纸牌屋》这样风靡全球。在《纸牌屋》迅速走红的背后,一度被传统影视公司巨头所占据的美国影视制作产业中,一家互联网公司杀出了一条血路。如果说2013年各个视频网站在视频自制上还略显谨慎,那么2014年他们则要动真格了,网络视频行业已呈现出"自制大爆炸"的态势。与过去只是充斥着色情、傻乐和山寨style不同,如今的"网络出品"已经诞生一大批精良的大作。     

世界杯关系学

正赞助商的秘密账本19岁的林明河觉得天上掉馅饼砸中了他。半年前,他参加了公司组织的"草根创新技能比武大赛",从4000人里脱颖而出、获得了一张观看巴西世界杯开幕式的门票。"我从没想过,幸运女神来得这么快,周围人对我都是羡慕嫉妒恨,就这样,巴西我来了!"林明河对《中国经济周刊》说。林明河是中国唯一世界杯赞助商英利集团的员工。"通过技能大赛选拔优秀员工去看世界杯是英利的老传统,4年前的南非世界杯就是这样。"英利绿色能源控股有限公司(YGE.NY,     

“专属”的大生意

传统的认知体系中,专属感意味着一种稀缺性,一种对稀缺资源的占有,是一个非常狭小的受众群体才能享受到的“特权”,往往和“定制”、“专供”、“限定”等词汇捆绑在一起,因而会频繁出现在奢侈品行业的产品理念及营销推广活动中。但现在局面已大不相同。由于大数据、人工智能等技术领域的发展日     

YouTube向77个国家和地区转播北京奥运会

国际奥委会8月4日宣布，北京奥运会期问，Google旗下的YouTube视频网站将通过专用信道从奥委会下属的奥林匹克广播服务公司获得每天约3小时的独家内容播放权，向77个国家和地区播放北京奥运会的精彩赛事集锦。这77个国家和地区主要分布在非洲、亚洲和中东，这些地方的奥运会节目数字版权或者没有销售出去，或者没有被独家购买。     

论网络实时转播行为的性质及著作权法规制——兼谈对著作权法第三次修改草案中“播放权”的认识

在"互联网+行动计划"的大背景下,知识产区领域也迎来了巨大的挑战,出现了很多依据现行著作权法无法规制或规制不力的尴尬局面。网络实时转播行为,其法律性质如何,现行著作权法如何进行规制等问题,就是其中之一。依现行著作权法,将其归入"广播权",则在字面上有些牵强;将其归入"信息网络传播权",但误读了我国著作权法的立法原意。第三次著作权法修改草案"将原来的广播权改为播放权,控制直播、转播等非交互式的情况下使用作品的情形,信息网络传播权则控制以交互式使用作品的情形。"合理地解决这一问题。     

“专属”的大生意

传统的认知体系中,专属感意味着一种稀缺性,一种对稀缺资源的占有,是一个非常狭小的受众群体才能享受到的"特权",往往和"定制"、"专供"、"限定"等词汇捆绑在一起,因而会频繁出现在奢侈品行业的产品理念及营销推广活动中。但现在局面已大不相同。由于大数据、人工智能等技术领域的发展日     

山东卫视携《北风那个吹》抢占红剧荧屏

2009年的“红剧战场”渐次拉开帷幕,山东卫视已然积极备战。《我的团长我的团》首轮出现疯狂竞播,令购买二轮播放权的山东卫视受到冲击。日前,夏雨、闫妮主演的《北风那个吹》同时在北京卫视和山东卫视热播。据悉,该剧在山东卫视刚播出两天的时候,便达到平均收视率0．46、单集最高收视0．6的不俗成绩,获得了去年以来仅次于《闯关东》的高收视率。     

论唱片公司播放权的法定许可

法乃利益平衡之器。作为近现代传播之子的版权制度亦是如此。随着录音技术,录像技术及无线电技术等的发明与应用,音像业知识产权的保护逐步受到人们的广泛关注。一方面是录音录像制作者的广播权,播放权,信息网络传播权等权利的不断扩张,另一方面却是录音制品、录像制品上的权利不断地逸出版权人的掌控之外。唱片公司对音乐电视作品的使用控制纠纷即是这一冲突的集中体现。而唱片公司对音像制品播放权的法定许可,即是版权人利益实现的有效途径,也有利于公众对音乐作品的利用。     

放弃的智慧——让别人圈地去吧

有时，放弃也是一种战略，而且是一种明智的选择。在新兴的移动视频播放市场里，分众传媒在短时间内所缔造的“神话”让大家看明白了先下手为强的行业法则。于是，在公交、地铁领域里．也开始有公司不惜血本地先抢下视频播放权，一场新的圈地运动眼看就要爆发。但世通华纳却冷静地选择避开这场弥漫着大雾的战争，专注于公交视频。原因很简单：市场尚未成熟。