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| 浅析广告符号学方法论 | |
| 作者姓名： | 胡柳 |
| 作者单位： | 中央民族大学美术学院,北京,100081 |
| 摘 要： | 本文的目的在于将符号学当作一种方法论去认识广告,以利于广告的创意表现.讨论了广告符号的相关基本性质,广告形象符号到广告意向符号呈现的多层次、多角度复杂的符号结构,特别是重点讨论了图像、符号与广告的差异性,提出在当代市场传播环境中,关于符号传播研究和实践的迫切性. |
| 关 键 词： | 传播 符号学 广告 图像 |
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